户外广告市场还火吗?用数据说话!

来源:互联网 发布日期:2018-04-16 197

 

户外广告以画面大、冲击力强、相对成本低成为品牌商市场推广的有效手段之一,作为一种成熟度和接受度较高的媒介渠道载体,户外广告的竞争愈发激烈。随着各种创新的户外传播技术不断涌现,作为城市名片的户外广告必然获得新的发展机遇。

在数字化时代,我们可以看到,广告主的预算越来越向数字媒体转移,有人不禁感慨,传统户外广告的份额在减少。但是,以下一大波新的业界调研数据,却足以证明户外的“威力不减”。

1、户外广告收入持续增长

全球范围内,户外广告的市场份额在传统媒体广告(电视、纸媒、广播、户外)支出中的占比,已经由8%提高到10%。

户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒介,预计在未来5年,户外广告收入将按照每年4%的速度增长,至2021年将达到330亿美元。

数字户外的数量仅占全球库存的5%,但它对广告收入的贡献却达到14%。数字户外广告已经在英国等一些市场占据了22%的份额,到2021年,全球范围内的市场份额预计将增长到24%。

据CTR最新的广告花费统计数据显示,上半年中国户外广告花费达到136.75亿元,同比增长23%,领先于电视、报刊等媒体的增幅。

2、户外广告促进线上活动

户外媒体驱动在线激活与其媒体预算投入的比率,呈现出指数化的戏剧性增长,并且户外媒体可以提升在线活动的效率,尤其在搜索方面可达近50%。

另一项研究表明,48%的消费者在接触了品牌的户外广告之后更倾向于点击移动设备上的广告。

尼尔森的调研说明,在驱动消费者线上互动方面,户外广告比其它媒体更为有效,500个被访者当中,看到户外采取线上行动的人多达446位。如上图,其中红色的是户外,黄色的是电视、

绿色的是广播、紫色的是报刊杂志。

3、户外广告回忆度更高

由Peter J. Solomon发布的一项研究表明,与电视、广播、网络和印刷媒体相比,人们对户外广告的信息回忆度更高。人们在户外接触户外广告的频次比其它媒体要多,观看次数多了,会更容易地在潜移默化中影响消费决策。

4、户外广告投资回报率高

根据Benchmarketing专家对媒体投资回报的最新分析,客户在户外广告上花1美元,就可以在销售上产生近6美元的收入。户外的转化率不一定是当下即时的销售,而是更大程度上是事后潜移默化的转化。

5、户外花费时间增长

根据央视财经频道《中国经济生活大调查》国民大数据,中国上班人群当中每10个人就有1人单程出行时间超过两小时,往返在路上花的时间超过4个小时。而随着城镇化发展和大城市的扩张,人们在户外的时间只会越来越多,户外的价值跟受众在户外时间的多少直接关联。

6、科技巨头青睐户外投放

根据尼尔森最新的一份有关海报的调研,与其它广告(如报纸、网络、手机或广播等)相比,户外海报的信息更容易脱颖而出。从2017年CTR的部分户外广告投放数据来看,电商和科技公司也占了中国户外广告市场花费的大份额。