报告要点
•品牌关注格局：爱普生以46.3%的关注比例占据品牌关注榜榜首，佳能和惠普分列第二和第三位。
•产品关注格局：爱普生 R230以13.5%的关注比例排名产品榜的榜首；爱普生有5款产品上榜，佳能和惠普分别有4款和1款产品进入前十；照片和商用类型的产品关注比例上涨，而家用类型的产品关注比例有所下滑。
•参数特征：最大打印幅面为A4的产品占市场主流，关注比例超七成；四色墨盒产品最受青睐，关注比例为53.3%；分体式墨盒的产品关注比例持续上涨；500元及以下的产品关注比例下滑3.7个百分点，达31.9%。
•案例分析-爱普生：2012年7-8月，爱普生的品牌走势开始回升；爱普生市售产品数量最多，达27款，其中，中高端的产品较受市场关注。
一、品牌关注格局
•爱普生、佳能和惠普三分天下
2012年8月中国喷墨打印机市场上，爱普生、佳能和惠普累计占据了99.8%的市场关注份额。其中，爱普生以46.3%的关注比例领跑品牌关注榜，成为最受市场关注的喷墨打印机品牌。佳能名列第二，关注比例为36.1%。惠普的关注比例为17.4%，排在榜单的第三位。
(图) 2012年8月中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布
•惠普关注比例下滑2.8%
品牌关注榜上，爱普生依然保持领先，且关注比例比上月上涨了2.3个百分点，领先优势进一步稳固。第二名佳能的关注比例微涨了0.5个百分点，继续保持第二名的位置。而惠普的关注比例则是持续下滑，比上月下跌了2.8%，为17.4%。
表 2012年7-8月中国喷墨打印机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2012年7月 | 2012年8月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 爱普生 | 44.0% | 爱普生 | 46.3% |
| 2 | 佳能 | 35.6% | 佳能 | 36.1% |
| 3 | 惠普 | 20.2% | 惠普 | 17.4% |
| 4 | 联想 | 0.2% | 联想 | 0.2% |
二、产品关注格局
(一) 产品排名
•爱普生 R230蝉联产品榜冠军
2012年8月，中国喷墨打印机市场产品关注榜单中，上一期排名榜首的爱普生 R230蝉联了本次产品榜的冠军，关注比例为13.5%。佳能 iP2780夺得亚军的位置，关注比例为9.3%。佳能 iP1180关注比例持续下滑，目前以5.6%的关注比例位列榜单的第三名。
(图) 2012年8月中国喷墨打印机市场产品关注排名
•爱普生5款产品入榜
从产品的品牌分布情况来看，本期共有三个品牌的10款产品入榜。其中爱普生有5款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌。佳能紧随其后，产品数量为4款。剩下的一款产品来自于惠普。从产品的最大打印幅面来看，7款上榜产品的最大打印幅面为A4，可见最大打印幅面为A4的产品较受市场关注。
表 2012年8月中国喷墨打印机市场最受关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 产品类型 | 最高分辨率 | 最大打印幅面 | 最新报价 |
| 1 | 爱普生 R230 | 照片 | 5760x1440dpi | A4 | ￥1,450 |
| 2 | 佳能 iP2780 | 家用、照片 | 4800x1200dpi | A4 | ￥310 |
| 3 | 佳能 iP1180 | 家用、照片 | 4800x1200dpi | A4 | ￥250 |
| 4 | 爱普生 1390 | 商用 | 5760x1440dpi | A3+ | ￥3,300 |
| 5 | 爱普生 R270 | 照片 | 5760x1440dpi | A4 | ￥1,600 |
| 6 | 佳能 iX6580 | 照片 | 9600x2400dpi | A3+ | ￥1,700 |
| 7 | HP 1000 | 家用 | 4800x1200dpi | A4 | ￥190 |
| 8 | 爱普生 L101 | 墨仓 | 5760x1440dpi | A4 | ￥650 |
| 9 | 佳能 iP100 | 照片 | 9600x2400dpi | A4 | ￥2,200 |
| 10 | 爱普生 1100 | 商用 | 5760x1440dpi | A3+ | ￥1,550 |
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(二) 产品类型
•照片和商用类型产品关注比例上涨
在产品的类型方面，照片打印机拥有超过五成的市场关注份额，关注比例达56.4%，相比上月上涨2.5个百分点。商用类型的产品关注比例也有所上升，为24.6%，比上月上涨了3.7%。而家用打印机的关注比例则是出现了下滑，为35.9%，比上月降低了3.9个百分点。
(图) 2012年7-8月中国喷墨打印机市场不同定位产品关注比例对比
(三) 最大打印幅面
•A4产品占主流
2012年8月，中国喷墨打印机市场上，最大打印幅面为A4的产品占据了超过七成的市场关注份额，关注比例达74.1%，这是因为A4是日常办公生活中最常用的纸张尺寸，最大打印幅面为A4的产品一方面可以满足日常办公生活所需，另一方面它的价格相对A3和A3+的产品要低很多。最大打印幅面为A3+的产品排在第二位，市场关注比例为24.1%。
(图) 2012年8月中国喷墨打印机市场不同打印幅面产品关注比例分布
(四) 墨盒数量
•四色墨盒产品最受市场青睐
在墨盒数量方面，四色墨盒的产品占据了超过一半的市场关注份额，关注比例达到了53.3%。排在第二的是六色墨盒，市场关注比例为28.3%。五色墨盒、八色墨盒和单色墨盒分列第三至第五位，关注比例分别为12.1%、3.6%和1.2%。
(图) 2012年8月中国喷墨打印机市场不同墨盒数量产品关注比例分布
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(五) 墨盒类型
•分体式墨盒关注比例持续上涨
2012年8月，中国喷墨打印机市场上，分体式墨盒依旧为市场主流，市场关注份额达到了67.4%，相比上月上涨了2.8个百分点。而一体式墨盒的关注比例略有降低，为32.6%。
(图) 2012年7-8月中国喷墨打印机市场不同墨盒类型产品关注比例对比
(六) 价格段结构
•500元以下价格段关注比例下滑
2012年8月中国喷墨打印机市场上，500元及以下的产品占据了三成以上的市场关注份额，关注比例达31.9%，比上月下滑了3.7个百分点。2000元以上的产品关注比例略有提高，为21.7%，比上月上涨了2.9个百分点。涨幅较为明显的还有1001-1500元价格段，关注比例为20.9%，比上月上涨了2.4%。
(图) 2012年8月中国喷墨打印机市场不同价格段产品关注比例分布
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三、案例分析-爱普生
(一) 品牌走势
•爱普生走势逐步回升
2012年1-8月，中国喷墨打印机市场上，爱普生的整体关注比例走势先跌后涨。其中在2-6月份，爱普生的品牌关注走势持续下滑，最低曾一度达到6月份的41.4%；但在7-8月份，它的品牌关注走势明显回升，8月份的关注比例已达46.3%。
(图) 2012年1-8月中国喷墨打印机市场爱普生品牌关注比例走势
(二) 产品数量
•爱普生产品数量最多
2012年8月，中国喷墨打印机市场上，爱普生的市售产品数量最多，达到27款。佳能和惠普均有14款产品。而联想市售产品数量最少，仅有1款。
图(图) 2012年8月中国喷墨打印机市场主流品牌市售产品数量对比
(三) 产品结构
•2000元以上产品达13款
2012年8月，中国喷墨打印机市场上，爱普生共有27款市售产品。其中，2000元以上价格段的产品数量最多，达13款， 1500-2000元和1001-1500元价格段的产品数量分别为5款和4款。而500元及以下和501-1000元价格段的产品数量较少，分别为3款和2款。
•1001-1500元的产品关注达三成
从关注比例来看， 1001-1500元价格段的产品最受用户的关注，关注比例达32.3%。2000元以上的产品虽然价格高昂，但仍然累计获得了27.6%的市场关注份额。而低价位的500元及以下和501-1000元价格段的产品关注比例较低，仅有10.8%和10.1%。可见，爱普生在产品线上主打中高端，且它的中高端产品较受市场关注。
(图) 2012年8月中国喷墨打印机市场爱普生产品结构分析
沪公网安备 31011702001106号