编者：中喷网 墨宸
佳能发布最新洞察报告 题为“探索印刷的未来”，旨在了解品牌和消费者行为的变化，以及这些变化对印刷品的使用方式和印刷服务提供商的运营方式的影响。
研究揭示了五个关键主题：
· 在数字时代，印刷品的独特卖点（USP）
· 品牌如何利用这些独特卖点来触达消费者？
· 人工智能在印刷生产中的作用日益增强
· 为什么可持续生产对未来的成功至关重要，
· 前瞻性伙伴关系的价值。
这是该系列报告中的最新一份。 佳能 在过去的 15 年里，它分享了印刷服务提供商和印刷买家对行业现状的看法，数字印刷的发展趋势及其在推动业务成功方面的重要性。
然而，《探索印刷的未来》一书不仅面向印刷决策者和营销人员，还提供了对所有印刷企业和买家具有重大影响的宏观趋势，并提供了有助于支持他们为企业未来做出积极改变的见解。
这份最新的市场洞察报告咨询了四位著名的“未来学家”，他们的工作是审查和了解更广泛的购买决策、宏观消费趋势和变革性技术。
通过深入访谈，我们将这些未来学家的独特见解与佳能自身的印刷行业专业知识相结合，为印刷服务提供商 (PSP) 提供面向现在和未来的强大且可操作的见解。
五大关键主题揭示的洞见包括:
· 如何与越来越多花时间上网的年轻一代建立联系？无论是社交、娱乐还是教育，人们都离不开印刷品。因此，他们越来越重视如何通过购买商品以及如何展示这些商品来展现自己的身份和地位。与此同时，消费者也倾向于选择与自身价值观相符的品牌。一些未来学家指出，印刷品独特的物理特性与消费者展现身份和地位的愿望之间存在直接联系。品牌持续投资印刷品的原因之一是，印刷品能够为消费者创造价值感知——尤其体现在消费者认为印刷品制作耗时、费力且成本高昂。在一个日益虚拟化的世界里，品牌越来越难以突破信息噪音，与消费者有效沟通，因此实体物品，包括印刷品，更受青睐。这为个性化印刷和“程序化印刷”概念提供了强有力的论据，使品牌能够通过及时且相关的沟通方式与客户互动。
· 综上所述，很明显，纸质媒体在数字时代具有强大的独特卖点。 这源于印刷品触感上的独特魅力，它能“穿透”数字世界的“噪音”。在一个日益虚拟化的世界里，消费者越来越渴望并欣赏实体体验和互动。鉴于此，未来学家强调，印刷品的存在促使我们驻足、思考和欣赏，而支付服务提供商（PSP）可以考虑利用这种优势，通过提供“注意力即服务”来实现新的盈利模式。例如，将户外广告、销售点广告或直邮营销材料融入到更广泛的整合营销活动中。
· 人工智能对印刷业未来的贡献 人工智能的巨大潜力是本次会议最引人关注的议题。未来学家们一致认为，虽然使用人工智能的企业预计增长速度将快于未使用的企业，但这项技术带来的益处以及采用速度会因企业而异。许多支付服务提供商 (PSP) 可能会意识到人工智能和自动化在其整个业务中的价值。然而，同样重要的是，在整合人工智能之前，PSP 需要确保自身拥有强大的 IT 基础设施和数据管理体系，并提升自身的数据素养，以便能够指导客户如何利用数据。
· 与任何行业一样，印刷业的未来也必须更加重视可持续生产。 随着监管机构、品牌和消费者对更高ESG（环境、社会和治理）标准的要求日益提高，该报告展望未来，为印刷企业如何优化供应链、展示其可持续发展实践提供了思路，并记录了公认的、能够减少碳排放的流程和程序。在印刷生态系统中，印刷企业还可以通过提供切实可行的环保建议，帮助品牌展现其可持续发展形象并提升价值。
· 在整个市场调研过程中，未来学家们还强调了以下几点 供应商在帮助客户适应不断变化的技术和市场环境方面可以发挥的作用 PSP 应该将自己视为品牌与其客户之间强大的连接者，通过提供咨询和积极主动的印刷专业知识来巩固其作为值得信赖的顾问的地位。
受访的每位未来学家都在各自领域拥有丰富的经验：
· 本杰明·塔林作为 MoreThanDigital 的创始人，Benjamin 一直致力于数字化转型和变革管理，尤其关注社会变革和通信技术，为广泛的客户群体提供务实的未来展望。
· 默里·格拉布Murray 是 Salesforce 中央政府销售主管和人工智能顾问，在 IT 和通信等多个领域的转型和数字化方面拥有超过 20 年的经验。
· 贝娅特·范·卢-博恩一位经验丰富的管理人员，在欧洲、亚洲和美国的金融中心拥有超过 20 年的金融服务、数据和气候融资经验。
· 拉斐尔·罗德里格斯凭借在一家领先的数字印刷机制造商的产品管理背景以及最近的工作经历，Rafael 开发了多个电子商务平台和基于人工智能的解决方案。
谈到这份洞察报告，邓肯·史密斯（Duncan Smith），国家总监兼制作总监表示： 佳能英国和爱尔兰分公司 佳能表示：“我们致力于帮助客户应对不断变化的印刷环境及其带来的挑战。这份报告正是我们这一承诺的延伸，也是佳能鼓励印刷服务提供商（PSP）与其他企业分享经验、互相学习的理念的体现，不仅着眼于短期，更着眼于未来数十年。过去15年来，我们的研究报告为印刷行业提供了宝贵的洞察，帮助客户从日常运营中抽身，思考如何重塑未来业务。在这份最新的洞察报告中，我们汇集了外部专家的深度市场情报，从全新的视角审视熟悉的话题，旨在激发新的想法和讨论。尽管部分宏观趋势并非源于印刷行业本身，但其中许多洞察对当今的印刷企业而言都具有高度的现实意义。”
“这份报告的结论令人鼓舞，巩固了印刷作为一种极具价值且能有效吸引眼球的营销媒介的未来地位。印刷服务提供商 (PSP) 的机遇巨大，但调查结果也清楚地表明，他们需要继续保持好奇心，积极探索人工智能和可持续发展等问题，并思考如何推动业务发展，持续为品牌创造价值。我们相信，凭借我们的市场洞察力，以及创新技术和长期业务支持，我们的市场洞察力将继续推动行业积极变革，助力客户在不断变化的印刷行业环境中取得成功。”
如需了解更多市场调研结果并获取完整报告，请访问： https://www.canon.co.uk/business/insights/articles/insight-report-2025/
★ 免责声明 ★
1、本文部分内容可能AI生成，仅为学习交流参考，对其准确性、完整性、时效性不作任何保证。读者需自行筛选核实，对使用结果负责。
2、文中部分素材（包含但不限文字、数据、图片等）引自官方报道、行业报告及公开资料，版权归原作者或相关权利人所有。若涉及侵权，请联系我方处理。
想了解更多喷墨资讯，请点击访问中喷网官网：
沪公网安备 31011702001106号