兄弟（中国）二十载深耕中国市场：从本土化创新到生态价值共建

2025 年 6 月 1 日，Brother 集团在华全资子公司兄弟（中国）商业有限公司迎来 20 周年庆典。公司同步发布以中国书法 “双” 字为灵感的纪念 LOGO，将数字 “20” 融入日月星辰渐变色体系，以灵感黄、热情橙、突破品红等色彩，诠释企业 20 年发展中创新与积淀的双重基因。

以“双”字为灵感的20周年纪念LOGO

起源于 1908 年的 Brother 集团，早于 1989 年以北京办事处形式开启中国市场探索，至今已结缘 30 余年。兄弟（中国）名誉董事长尹炳新所著《百年兄弟在中国的 30 年》即将面世，书中披露企业关键发展节点：2005 年 6 月 1 日公司正式成立并设立客服中心，依托对中国打印机市场的洞察，次年即通过本土化经销商体系实现业绩两位数增长；2008-2012 年全球打印行业下行周期，企业凭借终端需求洞察逆势而上，业绩跻身行业前三，并在十年间于广州、北京等六城设立分公司，构建全国销售网络。

兄弟（中国）开业庆典仪式

面对中国市场多元化特征，兄弟（中国）走出差异化创新路径：2012 年捕捉电商浪潮开设天猫旗舰店，首年 “双十一” 销量验证渠道转型成效；产品矩阵从初创期个位数型号拓展至上百款，覆盖打印设备、家用缝纫机等领域，2014 年获 “全国政府采购打印机首选品牌”。在技术适配层面，企业依托产研销一体化布局，推出 “兄弟畅享印” 微信小程序、行业专属 SDK 包等解决方案，90% 以上在售机型完成与麒麟、鸿蒙等国产系统的兼容适配，实现从产品输出到价值创造的升级。20周年之际，企业升级 “ChinaSolution+” 战略，以 “场景 + 技术” 双轮驱动助力中国 “智造强国” 建设。

在可持续发展领域，兄弟（中国）以 Brother 集团 “At Your Side 2030” 愿景为指引，构建涵盖低碳环保、女性就业支持等维度的公益生态，长期支持阿拉善防荒漠化项目。职场建设方面，通过 “创新研究院” 等机制赋能人才发展，2023 年入选 “大中华区最佳职场” 榜单，为战略落地夯实人才基础。

从 1989 年办事处起步到 2025 年战略升级，兄弟（中国）的 20 年历程印证了跨国企业与本土市场的融合范式。未来企业将持续加码在华投入，以技术创新响应金融、医疗等行业需求，在 “At Your Side” 的长期主义中与中国市场共赴新征程。