可变数据印刷潜力待挖掘　个性化成营销的开始

当下，个性化服务及其相关营销活动不断取得成功，可变数据印刷业务顺理成章的成为大家关注的焦点，一个备受瞩目的新市场正在诞生。关注这个市场的，不仅有印刷服务供应商，还有营销服务供应商，他们通过提供高价值、有针对性的营销活动，让可变数据印刷获得了更大的想象空间，更重要的是他们可以利用不同渠道来产生并监控结果，而这是投资方最为看重的。

潜力还未被全部发挥

在印刷市场中，可变数据印刷可以设定预期并摘选出数据从而成功推动营销活动，这让可能性变得无穷无尽了。营销服务供应商已经开始利用可变数据印刷实现一对一的营销市场。“有些人认为，个性化的宣传册只要能体现客户的名字就足够了，其实并非如此。”interlinkONE公司销售副总裁凯伦L·德沃尔夫说道。

实际上，到底是什么促使了营销活动的产生？简单地说，就是客户体验。“今天的大多数营销案例，都是为了满足客户体验需求的，对于印刷服务供应商和营销服务供应商而言，这些都是他们需要为客户提供的按需解决方案，”GMC软件科技公司副总裁理查德·劳埃德说道。

事实上，可变数据的应用范围非常广泛。但是，至少目前，它还远没有发挥出它的全部潜能，仍然还有非常大的机会。

Cendix公司的首席执行官威尔逊建议，印刷服务供应商或者营销服务供应商应该采用工具让个性化服务得以广泛实施。此外，在技术方面，例如网络印刷，可以让用户轻松下单，并随时了解工作进度，供应商们需为此创造更加完美的整体解决方案。总而言之，充分利用好个性化的相关技术，可变数据个性化印刷可以为客户创造更多价值。

但是目前，印刷供应商和营销服务供应商对于如何应用他们的可变数据印刷工具还不确定。“目前一些服务供应商确实已经意识到了这些问题，但其他很多企业并未知晓。”德沃尔夫说。施乐公司产品营销经理萨博·梅拉米德认为，许多服务供应商提供多种类型的可变数据印刷服务已经有一段时间了，“这并不是什么新鲜事，实际上它已经存在很长时间了”。