高手过招谁胜谁负? 打印机市场风云再起

打印机市场机遇挑战并存

成熟的打印机市场经过了重重考验已经趋于稳定，在消费者心中，那十几个品牌就是打印机市场的代名词，在购买时，只需要在品牌之间选择，因为产品之间的差异并不大。成熟稳定的市场使得产品同质化的趋势变得明显，如何能够吸引消费者更多的关注？如何能够在这场竞争中取胜？打印机厂商都明白，仅仅是每年发新品、降价促销是远远不够的，因为这个市场的局面正在发生微妙的变化。

一、打印机市场机遇挑战并存

“新人”的加入为打印机市场注入新鲜血液

多功能一体机等新的产品类型加入到打印机市场的竞争中无疑为市场注入了新鲜的血液，但同时，传统打印机厂商不得不时刻保持警觉，一方面要保住自己现有的市场，另外还要努力在新的竞争领域中获得消费者的认可。多功能一体机仅仅是一个开始，打印机也将经过市场的筛选，去除不适合的产品，加入新的产品，厂商必须有创新力才能在如此快节奏的竞争中立于不败之地。

全球经济一体化加速 打印机市场考验升级

全球经济一体化是双刃剑，它打破了地域给市场带来的限制，为厂商获提供了更广阔的发展空间，但也为厂商带来了更大的挑战。伴随着全球经济一体化的加速，市场变成了全球的市场，产品销往世界各地，相应的，配套的服务也要接受全球市场的考验。

有绝招才能在下一次洗牌中立于不败之地

  从整体上看来，打印机市场可以说发展的比较平稳，这种相对“安逸”的日子也将各品牌“磨平了棱角”，然而变革随时可能发生，因为科技的飞速进步，因为信息膨胀的速度远超过了人类的想象。打印机市场各厂商开始打起了差异化之战，各自修炼绝招，以备在下一次以移动互联网为主要方向的市场洗牌中立于不败之地。

  二、高手过招胜负未分

  联想——Memjet(线性打印技术)

  Silverbrook于2011年1月6日宣布，Memjet（线性打印技术）该项技术将提供给打印机厂商，并且与中国联想集团签署了合作协议。联想将开发采用线性喷墨打印技术Memjet（线性打印技术）的办公室用打印机，预计2011年上半年在中国市场上市。

ZDC认为，联想联合Silverbrook是希望在技术层面与其他品牌进行竞争，虽然Memjet（线性打印技术）具有速度快、成本低的优势，但经过市场的认可尚需时日，因此联想的布局谋篇虽对其他竞争者有一定威胁，然而其招未出，究竟能有多大的市场反响并无可预知。

  高手过招胜负未分

  惠普——ePrint(云打印)

2010年11月，惠普发布了云打印技术(HP ePrint)，并提出面向下一个云打印时代的最新策略：e打印，易沟通。惠普云打印技术(HP ePrint)希望用户的打印变得像发邮件一样简单，借以实现更容易、更有效的沟通。2011年惠普打印机仍主推“云打印”的概念，并且在1月举行了路演活动，以帮助用户了解“云打印”。#p#副标题#e#

ZDC认为，惠普在打印机市场的领先地位给它带来了更多的前瞻性的空间。“云打印”的概念是惠普基于“云计算”的大环境下提出的打印机市场的发展方向，然而在“云计算”尚未大面积落地之前，“云打印”将更多的作为一个概念，一个方向被用户所了解。

富士施乐——打印绿色

专注与绿色打印的富士施乐在2010年11月主办了以“畅享绿色 印响未来”为主题的盛会，诠释了低碳、彩色办公的理念。现场展示了绿色办公解决方案、低碳型彩色办公设备，以及如何利用富士施乐的节能技术、产品结合绿色工作流程，帮助企业通过彩色提升生产力的同时，实现节能减排的全新文件管理模式。打印绿色一直是富士施乐坚持的特色，其产品也以低碳、环保、节能为特色，2011年，富士施乐将继续推出能够更好的“打印绿色”的产品。

ZDC认为，低碳、节能和环保必将是全球发展的永恒主题，富士施乐一直坚持的“打印绿色”在短期内可能相对于其他产品优势不大，但是长期看来，办公的绿色、低碳、环保正在被越来越多的人认同，其产品的竞争力日益显现，将成为打印机市场不可小觑竞争者。

爱普生——黑白出击 绿色未来

2011年2月，爱普生最新推出了黑白喷墨打印机和黑白喷墨多功能一体机，两种产品代表了爱普生的“黑白出击 绿色未来”的最新理念。两款机型从成本、功能、速度和品质四个方面向传统的黑白激光打印机发出了挑战，黑白喷墨的概念随之宣告进军打印机市场。

ZDC认为，爱普生更新了喷墨打印机的概念，首次推出黑白喷墨打印机意在搬动激光打印机在商用市场的首席地位。喷墨打印机在商用市场始终较激光打印机略逊一筹，黑白喷墨打印机的出现，无疑为中小企业用户提供了更好的选择。除了产品本身的价格外，黑白喷墨打印机在后期的耗材成本、纸张已经能耗等方面也极具竞争力，因此，这款针对市场需求设计的产品将为爱普生赢得市场更多的关注。

三星——WiFi无线打印

三星在2011年2月发布了其首款拥有WiFi功能的打印机，宣告着其品牌在2011年的产品策略是倡导“WiFi无线打印”。WiFi市场的火爆首先表现在手机、电脑等个人消费3C产品领域，但办公领域也将紧随其后，因此，WiFi的广阔前景毋庸置疑。

ZDC认为，三星的WiFi无线打印战略是顺应IT市场无线化的潮流，但无线产品的发展速度非常快，其他品牌在短期内有可能推出同样功能的产品，因此在技术壁垒较小的情况下，三星的WiFi无线打印为其带来的影响并不会很大。

小结：

惠普的云打印、爱普生的黑白商喷、联想的Memjet……2011年的打印机市场令人眼花缭乱的同时有了更多的期待，高手过招谁胜谁负？答案我们无可预知，然而可以肯定的是这次比武的激烈和精彩程度将超越以往。2011年的打印机市场，更加值得关注。