编者：中喷网 墨宸
目前，印刷行业正经历着前所未有的结构性变革和技术创新。
大规模生产和低价竞争的旧常识已经达到极限，现在需要的是“灵活性”、“附加值”和“环境友好性”等新的竞争方向。
其核心在于数码印刷这一选择。
这项无需制版、可实现个性化和小批量生产的技术，不仅仅是一种印刷方法；它有能力重新定义整个行业的商业模式。
本系列文章“重新定义印刷：数字技术如何改变行业标准”重点关注四个关键领域：商业印刷、标签、软包装和折叠纸盒，深入探讨数字印刷在每个领域的市场趋势和潜力。
1. 变革纸质包装市场：将塑料替代品与品牌体验相结合
折叠纸盒市场是印刷行业最受瞩目的增长领域之一。预计到2030年，折叠纸盒将成为印刷应用领域第二大市场，其战略重要性日益凸显。凭借高利润率、多功能性以及将可持续性与品牌体验价值相结合的能力，折叠纸盒有望成为众多印刷企业下一个增长支柱。
这一增长的背后是全球包装市场整体的结构性变化。由于人口增长、城市化进程加快以及环保意识增强等多种因素的共同作用，预计包装市场规模将从2023年的约1.18万亿美元翻一番，达到2050年的约2.24万亿美元。亚洲取得了尤为显著的进步，预计到2050年，亚洲将占全球包装销售额的51%，并推动63%的需求增长。这种市场活力正对企业在材料选择和包装设计方面的决策产生重大影响。
除了保护产品和提高物流效率等传统功能外，纸质容器正被重新定义为与消费者建立情感联系的媒介。随着塑料法规日益严格以及环保消费意识的增强，纸质容器在食品、饮料、化妆品、日用品和电子商务等众多领域的应用正在加速增长。
例如，在饮料行业，纸质多件包装盒的出现取代了传统的塑料环和收缩膜，既减少了对环境的影响，又提升了品牌形象。此外，在电商包装领域，强调“开箱体验”的纸质容器在传递品牌理念和信息方面发挥着重要作用。越来越多的案例表明，包装盒内部会印刷信息和图案，以营造开箱时的惊喜感，而一些大型电商平台也开始尝试将包装盒本身作为一种广告媒介。
此外，技术创新赋予了纸质容器防水、防油、耐热等功能，使其发展成为可用于食品、饮料和日用品等领域的材料，而这些领域以前是很难实现的。
充分利用纸板印刷技术的包装策略，例如这种包装方式，能够提升用户收到产品的体验，并有助于建立品牌忠诚度。专注于纸板包装不仅满足了环保意识强的消费者的需求，还能通过提供差异化??的品牌价值，为企业带来竞争优势。
随着整个包装市场朝着可持续性和体验价值之间的平衡发展，纸质容器有望成为一种越来越重要的核心解决方案。
2. 可持续奢华：将环保理念与奢华体验相结合
环保型奢华包装，或称“可持续奢华”，是包装行业的新趋势。随着消费者环保意识的日益增强，奢侈品牌正致力于打造既能实现可持续性又不失奢华质感的包装设计。
这种趋势已不再局限于简单的材料替换，而是发展成为一种体现品牌价值的设计策略。具体而言，目前正致力于通过将环保材料（例如再生纸和FSC认证纸）与先进的设计技术（例如压纹、烫金和凸版印刷）相结合，在保持可持续性的同时，营造奢华感。这使得包装本身能够直观地表达品牌的道德立场，从而更具吸引力。
根据一项行业调查，约70%的印刷企业正在努力加强可持续发展，80%的印刷采购经理在下单时将可持续性视为重要因素。为了满足这些市场需求，折叠纸盒行业不仅采用再生纸和FSC认证纸，还在开发可生物降解的涂层技术以替代塑料薄膜方面取得了进展。
监管支持也在不断增强。欧盟已设定目标，到2030年实现所??有包装可重复使用或可回收，而于2024年生效的新包装法规要求企业遵守严格的环境准则。此外，随着各国陆续出台减少一次性塑料使用的法律法规，奢侈品牌也被迫无一例外地转向无塑料包装。
这些趋势正在推动各行各业发生切实的变化。例如，饮料行业正在用纸质环取代铝罐上的塑料环，化妆品行业正在从玻璃容器转向纸质包装。这些例子表明，环保考量和品牌体验可以同时实现。
此外，公司的ESG评级对其财务业绩的影响日益显著。积极采取环保措施的公司往往在股市上更受青睐，一些分析表明，ESG评级最高的公司平均年增长率比ESG评级较低的公司高出约4个百分点。 换言之，投资可持续包装不仅是一项战略举措，还能提升品牌价值，并在中长期内直接提高企业价值。
在此背景下，“可持续性”与“奢华”的结合已成为纸质包装容器设计中的重要关键词。奢侈品牌在利用回收材料的同时，也采用烫金、压纹等工艺来营造奢华感。纸质包装容器有望作为新一代奢华包装，在全球市场占据更大的份额。
3. 数字印刷的发展：缩短交货时间、个性化定制和小批量生产的关键
数字印刷技术在折叠纸盒印刷行业正迅速崛起。过去，模拟印刷主要适用于大规模生产，而如今，数字印刷已成为满足交货期短、批量小和个性化需求的创新选择。
在全球包装印刷市场，数字印刷销售额预计将从2025年的约220亿美元增长到2030年的约369亿美元，复合年增长率约为11% 。 这一增长的背后是营销策略的转变。市场对包装的灵活性和速度的需求日益增长，需要进行多品种、小批量生产，开展精准营销活动，并推出季节性或区域性独家产品。数字印刷无需制版，可以快速完成初始准备工作，并能经济高效地处理几百到几千份的小批量订单。
主要优点包括：
• 交货时间短：印刷准备速度快，促销产品和季节性产品可以快速推向市场。
•个性化：每件产品上都可以印制不同的图案和信息，非常适合个性化服务。
•小批量生产：灵活应对多种产品类型，同时最大限度地降低库存风险和浪费损失。
此外，提升生产效率和质量的技术创新也推动了其广泛应用。最新的数码印刷机兼具每分钟数十米的高速印刷能力和媲美胶印的图像质量，目前已应用于中大型印刷作业。印刷作业的平均规模正在缩小，使用HP Indigo的企业实际上正在构建针对小批量和多品种生产优化的混合生产线。
此外，数字印刷与传统印刷相结合的趋势也日益明显。许多工厂将胶印或柔印与数字印刷相结合，为每种应用打造最佳生产系统。两种印刷方式的分工明确：传统印刷用于大批量生产，而数字印刷则用于原型制作、限量版印刷和追加订单。这种模式缩短了交货时间，减少了库存，从而能够提供“按需印刷”的灵活服务。
由此可见，数字印刷正在改变折叠纸盒印刷行业的服务模式。传统的生产制造模式正向以客户为中心、以解决方案为导向的商业模式转变。
随着技术的不断创新降低成本，并拓展可加工的尺寸和承印材料范围，数字印刷有望成为折叠纸盒包装领域不可或缺的关键技术。
4. 与模拟系统共存：混合系统带来的优化
随着数字印刷技术的普及，一种结合数字印刷和模拟印刷的“混合印刷系统”正在折叠纸盒印刷行业中逐渐确立。这种运营模式充分利用两种技术的优势，并针对每个作业选择最佳方法，从而最大限度地提高生产效率和灵活性。
传统的胶印和柔印在低成本和色彩再现性方面表现出色，尤其适合大批量生产，因此也适用于标准或长期生产的产品；而数字印刷则在交货时间短、小批量生产和可变数据印刷方面表现出色，并且可以灵活地应对市场试验、限量版和追加订单等高度可变的需求。
这种角色分工使印刷公司能够实现“按需印刷”，即“只在需要时印刷所需数量”，从而降低库存浪费风险并优化成本。尤其是在新冠疫情和物流中断之后，从预先批量生产向按需敏捷生产系统的转变加速，而混合策略与增强现场响应能力直接相关。
在质量方面，胶印与数码印刷的融合也在稳步推进。例如，在为一家海外营养补充剂生产商制作包装时，底色采用六色胶印，然后使用HP Indigo添加二维码、序列号等可变信息，既营造出奢华感，又体现了个性化。HP Indigo的图像质量和色彩还原度可与胶印媲美，完全能够满足高端包装的需求。
混合系统还有助于分散管理风险。除了能够灵活应对需求波动外，它还能在原材料短缺或设备故障的情况下，利用替代工艺继续生产，从而更容易避免订单损失。这种模式适用于追求低成本和低风险的供应链战略，也适用于当前市场环境：在日益担忧地缘政治风险和物流不稳定的背景下，市场正从集中式海外模式转向区域分散式模式。
由此可见，模拟与数字互补的混合印刷系统是提升折叠纸盒印刷竞争力的关键，并有望在未来成为印刷行业的标准模式。折叠纸盒印刷的未来正通过技术融合和建立能够快速响应客户需求的灵活生产系统，稳步朝着优化方向发展。
5. 智能包装的未来：DPP 和 AR/QR 应用策略
折叠纸盒印刷如今正扩展为一个“信息平台”。智能包装将数字技术与折叠纸盒相结合，作为下一代标准，不仅提高了消费者的体验质量，还增强了品牌的透明度、可靠性和功能性，因此备受关注。
欧盟计划于2027年推出“数字产品护照（DPP）”系统，该系统将强制要求以电子方式显示产品材料和回收方法等信息。纸质包装是传输此类信息的理想媒介，其与二维码、增强现实（AR）、近场通信（NFC）、射频识别（RFID）和其他技术的融合正在加速发展。
目前，二维码最常见的用途是用智能手机扫描包装上印刷的二维码，这种方式被广泛用于引导用户访问品牌网站、活动页面、食谱、质量保证信息等。自疫情爆发以来，人们对二维码作为一种非接触式信息提供方式的需求激增，并且也出现了新的发展，例如与NFT的合作。
增强现实（AR）技术的应用也在不断发展，当你用智能手机扫描包装时，就会出现人物角色或启动游戏。例如，一家糖果制造商正在开展一项营销活动，当你使用AR应用程序扫描包装盒上的插图时，就会展开一段3D CG故事。
此外，采用RFID标签和印刷导电电路的物联网包装也已出现，有助于提高物流和零售效率。目前，“智能商店”的示范实验也在进行中，在这些商店里，商品能够被自动识别，顾客无需通过收银台即可购买。
智能包装不仅能提升消费者体验，还能为企业带来诸多益处。例如，通过分析二维码扫描次数和扫描时间等数据，企业可以了解消费者开封后的行为，并将这些信息用于市场营销和产品开发。
它还有助于防止假冒伪劣产品，并加强可追溯性。例如，在一些高档酒的瓶盒上印有带有唯一ID的二维码，扫描后即可确定酒的真伪和购买地区。在医药领域，人们也在研究一种集成温度传感器和导电电路的指示性包装。
尽管实现高级功能仍然面临成本和技术方面的挑战，但二维码和增强现实内容几乎无需额外成本即可实现。特别是，如果采用数字印刷，则可以轻松地逐个打印可变二维码，从而实现活动管理并向不同用户提供不同的内容。
未来，该平台有望成为连接品牌与客户的社群构建平台，例如邀请限量版套装的购买者参与线上论坛，并让他们参与线下活动。对于印刷企业而言，该平台还将增加与IT公司和电信运营商合作的机会，从而催生新的服务模式。
这样一来，“折叠纸盒×数字”的融合将大大扩展折叠纸盒印刷的价值，智能包装很可能成为未来印刷行业的竞争力来源。
6. HP Indigo 数字印刷技——为折叠纸盒印刷创造价值的创新基础
惠普正通过其数字印刷技术，从技术层面推动折叠纸盒印刷行业的变革。为了应对日益多元化的市场需求和现场挑战，惠普提供全面的解决方案，涵盖从最佳印刷机选型和安装支持，到运营后生产流程的优化。
作为折叠纸盒印刷的创新平台，HP Indigo 数字印刷机可提供媲美胶印的高分辨率图像质量和出色色彩还原，同时还能灵活满足客户的多样化需求，包括可变数据印刷（每张纸的内容各不相同）、小批量生产（交货周期短）、个性化印刷以及环保考量。因此，品牌所有者可以快速响应市场变化，并通过包装实施策略，最大限度地提升品牌价值。
折叠纸盒印刷的未来：迈向智能、可持续的下一代包装
折叠纸盒印刷行业正处于三大趋势的交汇点：深化品牌体验、强化环保意识、加速技术创新。包装不再仅仅是保护材料，它正在演变为连接企业理念与消费者期望的战略媒介。
塑造未来的三个关键词
•智能：通过数字技术提高效率和信息共享
•个性化：为每位客户提供个性化体验
•可持续奢华：将环保意识与奢华体验相结合
通过二维码和增强现实技术提供信息、采用环保材料和精巧设计，以及通过可变印刷进行个性化处理，纸质容器正在加强其作为多功能和高附加值媒体的作用。
市场趋势：亚洲是增长中心
全球包装需求持续增长，预计到 2050 年，亚洲将占全球市场的一半左右。这对折叠纸盒印刷行业来说是一个巨大的增长机遇，因此，该行业必须在提高附加值的同时兼顾环保。
对行业的建议：创造未来
关键在于积极拥抱数字化，注重灵活性、可持续性和高附加值。这将使企业能够在环境保护和品牌体验之间取得平衡。
惠普的下一步行动
快速响应市场变化，缩短交货时间，小批量生产
支持多种材料扩大了设计自由度。
支持个性化和可持续设计
HP Indigo 技术是一种强大的工具，可以帮助应对这些挑战。
共同创造的未来：构建行业新标准
未来是通过合作与共同创造构建的。在整个行业内共享知识，并为智能、可持续的折叠纸盒印刷制定新标准至关重要。惠普将继续作为您的合作伙伴，支持您实现这些目标。
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