卫浴陶瓷喷墨技术真面目探析

喷墨打印已经成为陶瓷行业的主流技术，至少就产区而言的确如此。企业接受度高，业内人士也普遍视之为打破同质化困境的一条出路。终端接受程度方面，则与企业的营销推广有着莫大的关系。在这种情况下，喷墨瓷砖的终端接受度似乎只是个时间问题。

然而对于渠道致胜的陶瓷行业来讲，终端布点、品牌影响力以及经销商的努力，常常是影响产品销售最主要的因素，一款新的产品、一种新的工艺究竟能在多大程度上实现销售额的飞跃，实在是个很难说的问题。陶瓷行业过去的发展史告诉我们，许多新工艺、新花色、新产品即使在产区得到推崇，也未必能够有效改善企业的销售局面，尤其是在模仿成风的行业氛围之下，技术因素就更难于形成壁垒或者竞争力。

换句话讲，喷墨成为行业趋势，与其说是企业发展的强心针，倒不如说是行业发展的主流方向。另一方面，标准、大批量的生产方式，使得陶瓷企业对于技术革新的问题极为敏感，有时候一丁点的改变，就会在成本或终端接受度上引起了强烈的震荡。这也就意味着，当一项新技术、一种新潮流袭来时，许多原本生存尚可的企业却极有可能陷入比较被动的境地——以福建产区为例，许多企业引进喷墨技术，未必是预见到了某种行业趋势，而是出于一种唯恐掉队的恐慌心理。被动的研发思路，盲目的营销方略，或许将导致企业陷入“盲人骑瞎马”的危险局面。或许，是时候换个角度看待这项行业技术了。

喷墨技术是行业的进步，不仅仅在于其是打破同质化困境的良方，更在于它极大地拓展了瓷砖的表现力，从而得以整合更多的设计力量，共同推动行业的发展。在喷墨技术出现之前，瓷砖的花色是有限的，行业的潮流某种意义上也是循环往复的，这种情况与抄袭、同质化等行业痼疾互为因果，共同把企业生存推向更为恶化的境地。然而在喷墨技术出现之后，首先是企业的设计能力得到空前解放，更多的可能得以实现，甚至诸如石材等不同材质也可以引来参考、从而激发出更多的灵感。产品的花色、纹路甚至规格，都在互相启发下得到了空前的解放，这不仅意味着瓷砖产品变得丰富多样了——某种程度上，也使得许多趣味相对小众的市场焕发出生机。

喷墨的意义在于使思想更自由，使得原创、设计等概念深入人心。在这种情况下，企业必须对设计力量的存在重新估价;另一方面，喷墨技术的引进并非是批量生产式的一劳永逸，针对于此的市场营销自然各个不同，而个性化力量则迎来更大的舞台。由此可见，喷墨技术固然只是技术层面的革新，然而它对陶瓷产业链的存在格局、对于企业的运作思维却有着极为深远的影响。这也就意味着，为喷墨而喷墨的抄袭式运作思路注定是前景黯淡的。