数字经济的“逆袭”

作为“数字时代的亚当•斯密”，克里斯•安德森在中国不是一个陌生的名字。他提出的长尾理论、免费模式等理论是对数字时代经济规律最为眼光独到的概括，在科技领域几乎无人不晓。他也曾经在中国互联网界掀起过一阵阵思想风暴，被不少业界大佬奉为精神导师。

如今，安德森从互联网舆论重镇《连线》辞职，专心经营3D Robotics公司的新闻正在互联网圈里流传，与此同时，他也推出了自己的新作《创客：新工业革命》，这一套“组合拳”标志着安德森正在从现实和理论两路包抄，实现互联网对实体经济的“逆袭”。

在2006年的作品《长尾理论》中，安德森通过对亚马逊经营模式的分析，为我们描述了一场互联网丰饶经济所带来的渠道革命。空间无限的网上货架，集腋成裘的小众需求，快捷简单的搜索引擎使得基于地域区隔、物理空间的传统渠道全线溃退。刚刚过去的双十一狂欢，天猫+淘宝用191亿的销售额吹响了线下渠道进军的号角。

渠道革命仅仅是数字经济“光复革命”的第一枪，下一步即将被革命的对象是—生产。

在互联网上，我们已经从“沙发土豆”那样的消费者变成了自己动手的生产者，在成为博客、播客、微客⋯⋯

如今，创客来了。

我们不再仅仅创造一些虚拟的数字代码，而是可以创造出一件件看得见、摸得着，打上个人logo的实体物品。3D打印机等桌面成型工具就相当于数码相机和音乐编辑器，任何人都可以使用此类工具制造为己所用的一次性产品。同时，世界各地的工厂也敞开了大门，向拥有数字设计的普通人提供基于互联网的按需制造服务。

安德森指出了“创客运动”的三大变革力量：

1. 使用数字桌面工具设计新产品。

2. 在开源社区中分享设计成果、进行合作。

3. 任何人都可以通过通用设计文件标准将设计传给商业制造服务商，以任何数量规模制造所设计的产品，也可以使用桌面工具自行制造。

在此基础之上，他给出了第三次工业革命全新的解读—“创客运动”的工业化，即数字制造和个人制造的合体，数字世界颠覆实体世界的时代似乎正在到来。这与今年8月份《经济学人》的封面宣言不谋而合。

一些科幻小说式的场景很快就将成为现实：你可以随心所欲根据自己的喜好设计、打造家里的每一件家具；你可以为孩子制造你设计的独一无二的玩具⋯⋯近日，全球首家3D打印照相馆将在日本开业，花15分钟将全身外形扫描至电脑，3D彩色打印机就能打印出立体人像。

虽然现在的3D打印机在材料选用、成型精度方面无法媲美传统制造工艺，应用的范围也仅限于模型、玩具等少数领域，然而，安德森坚信技术进步的力 量：“记不记得20世纪80年代的情况？那时的打印机噪声很大，只能进行简单的单色打印。而今天，我们已经拥有了廉价、安静的全彩喷墨打印机，其分辨率丝 毫不逊色于专业打印机。”

中国刚刚凭借“低人权优势”（秦晖语）坐稳“世界工厂”的宝座没几年，新的工业革命就将挟风雷呼啸而至。未来，我们能否拿到制造业新时代的入场券？

正在中国传经布道的安德森也在书中探索了这个问题的答案。他第一次和马云见面的时候，阿里巴巴还尚未诞生。他创业伊始就是通过阿里巴巴采购到了定制的小型电动机。在他看来，阿里巴巴是“创业者快速、低成本进入生产环节的便捷之道”，这正是制造业的未来。