2010-2011年中国喷墨打印机市场研究年度报告

　自2007年第四季度，喷墨打印机的市场份额从31%下滑至23%，出货量首次被激光打印机超过，在全部打印外设市场中份额减小，且出现了明显的下降。然而，2010年在打印产品整体市场局势大好的前提下，喷墨打印机也有不俗的表现，虽然喷墨产品已经不是打印市场最为主力的产品，但依然在打印市场稳稳占据一席之地，并且扩展到家用打印市场。喷墨打印机的家庭用户增长将会带动家用和照片喷墨产品市场的新一轮增长，预计接下来整体市场将迎来更加激烈的竞争和更好的发展前景。　　

●三巨头各出奇招，喷墨打印机市场不冷清。?

●爱普生夺魁，喷墨打印机市场上演双雄争霸。?

● 千元以下产品关注比例过半，整体市场均价低。?

●家用喷墨打印渐成趋势。?

●市场竞争激烈，爱普生、惠普关注度走低。

一、2010年中国喷墨打印机市场概述

(一) 发展现状

　　?三巨头各出奇招，喷墨打印机市场不冷清

2010年，爱普生、惠普和佳能三大喷墨打印机巨头均有新的动作，爱普生发布了T引擎，惠普推出了云打印概念，佳能则让喷墨产品搭载自己的数码产品，推出了视频打印技术。三大巨头各出奇招，以求在竞争激烈的喷墨打印机市场扩大自己的市场份额。

　　?各品牌大展拳脚，细分市场带来无限商机

无论是爱普生推出的学生用喷墨打印机，还是佳能的高清视频打印，无不是在喷墨打印产品市场对消费者的需求进行了进一步的细分。细分市场给各品牌带来了不小的惊喜，随着市场竞争的激烈程度加剧，或将出现更多的细分市场。#p#副标题#e#

(二) 基本特点

　　?家用市场是喷墨打印机竞争的蓝海

据IDC数据显示，2009年中国喷墨打印机市场销量约350万台，但大部分集中在企业市场，家庭用户对打印机的采购量还很低。而根据佳能的统计，中国用户每年会购买200万台数码单反，目前数码单反市场保有量超过1000万台，如果仅仅是数码单反在家里打印，那都将是一个巨大的潜在市场。

　　?多功能产品增长势头强劲

由于产品功能增多、价格降低，多功能喷墨打印产品的增长势头强劲，给单功能的喷墨打印机市场带来不小冲击。

二、2010年中国喷墨打印机市场结构分析

(一) 品牌结构

1、年度品牌结构

　　?爱普生夺魁，喷墨打印机市场上演三足鼎立

2010年，相较于其他打印设备市场的多品牌竞争，中国喷墨打印机市场是属于三个品牌的舞台，爱普生、佳能和惠普三巨头共分市场关注份额。其中，爱普生以50.7%的关注度夺得了中国喷墨打印机市场品牌关注榜的冠军，佳能以38.0%的关注度紧随其后，惠普的关注度略低，仅为11.3%，爱普生、惠普和佳能三个品牌在中国喷墨打印机市场上演三足鼎立。

 

(图)2010年中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布#p#副标题#e#

2010年中国喷墨打印机市场品牌关注排名与2009年相比并无变化，只在关注比例上有所不同。爱普生的关注度上升了6.1个百分点，佳能的关注度上升了2.3个百分点，两者关注度之间的差距有所增长，爱普生的领先优势已经保持在10个百分点以上。

(表)2009－2010年中国喷墨打印机市场品牌关注比例对比

排名	2009年		2010年
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	爱普生	44.6%	爱普生	50.7%
2	佳能	35.7%	佳能	38.0%
3	惠普	19.1%	惠普	11.3%
	其他	0.6%	其他	0.0%

2、季度品牌结构

?排名稳定，喷墨打印机市场变数少

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	爱普生	爱普生	爱普生	爱普生
2	佳能	佳能	佳能	佳能
3	惠普	惠普	惠普	惠普

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3、品牌成长指数

?佳能品牌成长迅速

观察2010年中国喷墨打印机市场各品牌成长指数可以发现，佳能的成长指数最高，而爱普生虽然领跑喷墨打印机市场的品牌关注榜，然而其成长指数却并不高，主要因为爱普生的关注度在四个季度均走低。打印机市场另一巨头惠普在喷墨市场的关注度较上一年有所下降，因此其品牌成长指数较小。

 

(图)2010年中国喷墨打印机市场品牌成长指数

注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步#p#副标题#e#

(二) 产品结构

1、价格段结构

　　?千元以下产品关注比例过半，整体市场均价低

2010年，中国喷墨打印机市场不同价格段的产品之中，千元以下产品的关注度最高，超过了50%，2000元以上的产品关注度仅为11.3%，喷墨打印机市场整体均价相对于其他打印设备来说较低。低价的诱惑也使得喷墨打印机更容易走进家庭，为其产品开拓了更广阔的市场空间。

　　

(图)2010年中国喷墨打印机市场不同价格段产品关注比例对比

2、产品类型结构

　　?家用喷墨打印渐成趋势

不同类型的喷墨打印机关注比例分布如下图所示，家用打印机关注度高达47.5%，家用喷墨打印渐成趋势。照片打印机关注度为28.7%，略高于商用打印机，两者的关注度均低于家用打印机。

 

(图)2010年中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例分布#p#副标题#e#

三、主流厂商分析

(一) 品牌走势对比

　　?市场竞争激烈，爱普生、惠普关注度走低

2010年中国喷墨打印机市场的竞争越发激烈，三个品牌各不相让。佳能在年初即发布了“上海宣言”，高调宣称将喷墨打印机业务打造为继相机业务之后的第二大业务支柱，并预测佳能在2010年喷墨打印机销量将增长50%，有望超越惠普成为国内喷墨打印机市场第一名。佳能一系列的动作也使得其品牌关注度持续走高，而爱普生、惠普的关注度则持续走低。

  

(图)2010年中国喷墨打印机市场主流品牌关注比例走势

(二) 产品结构对比

　　?三家品牌市售产品数量相当

观察中国喷墨打印机市场的三个品牌市售产品数量可以发现，佳能、爱普生的市售产品数量均为14款，而惠普的市售产品数量略少，整体看来，三个品牌的市售产品数量相当，而喷墨打印机市场的市售产品数量偏少。

 

(图)2010年中国喷墨打印机市场爱普生、佳能、惠普市售产品数量对比#p#副标题#e#

  ?爱普生单产品关注率最高

  

(图)2010年中国喷墨打印机市场爱普生、佳能、惠普单产品关注率对比

注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量#p#副标题#e#

四、2011-2013年中国喷墨打印机市场趋势预测

(一) 影响因素分析

1、有利因素

　　?打印机整体市场稳中有升

中国的喷墨打印市场虽然受到激光打印产品的冲击，但自身也进行着单功能和多功能产品的格局调整，而且在中国GDP持续高速增长的背景下，中国信息化进程不断推进。这必将促进中国喷墨打印机市场的发展。

　　?家用喷墨打印产品给市场带来新的商机

中国喷墨打印机市场三大主要厂商爱普生、佳能和惠普在2010年都对低端喷墨产品进行了价格下调，从而有力的拉动了入门级喷墨产品的销售。随着喷墨打印机及一体机价格的不断下降，越来越多的家庭用户选择购买喷墨产品，家用市场给喷墨打印产品带来了更大的发展空间。

2、不利因素

　　?来自多功能喷墨产品的竞争

伴随着多功能喷墨一体机市场不断成熟，产品价格不断走低，单功能的喷墨打印机切切实实的感受到了来自多功能产品的竞争压力，且压力将会随时间的增长而不断增加。

(二) 市场结构预测

1、品牌结构预测

　　?三足鼎立的局势较为稳定

中国喷墨打印机市场的三个品牌，无论是排名还是关注度均较为稳定，这种局势在短时间内难以被打破。技术优势加上渠道辅助，使得短时期内其他品牌难以在喷墨打印机市场分一块蛋糕，爱普生、佳能和惠普三足鼎立的局势较为稳定。#p#副标题#e#

2、价格结构预测

　　?更低的价格，更高的品质

在喷墨产品竞争激烈的背后，是一轮接一轮的价格战。伴随着多功能产品市场的进一步成熟，单功能产品除了在品质上必须有所超越外，在价格上会更显“亲民”。而且随着喷墨打印机走进家庭的步伐逐步加快，价格优势为其带来的市场份额的增加会显得非常明显。

ZDC申明：