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靠个性化包装一炮走红,这些品牌独宠数字印刷

来源:包装地带 发布日期:2021-10-12 435

 

根据益普索《2017中国食品饮料趋势及消费者洞察》, 80%的消费者倾向于个性化的消费,72%的消费者愿意为了有吸引力的品牌形象而付出更高成本, 59%的消费者愿意花更多的钱支付包装设计得更好、有意思的商品。

在互联网高度发达的今天,信息的爆炸让很多产品也步入了“酒香也怕巷子深”的尴尬境地。个性化、独特化、热点IP化已经成为很多快消品企业借势营销的基本要求。不论是可口可乐,还是杜蕾线,他们都善于借助重大新闻、时事热点、情感互动等方式进行借势营销,而实现这些的技术手段则是个性化包装印刷。

2018年双十一期间,可口可乐在天猫旗舰店推出限量版美好寓意瓶,这款系列包装共含有:周年纪念瓶、表情瓶、生日瓶、无国界瓶。全都采用玻璃瓶装。采用数字印刷热收缩膜技术,上市后抢售一空。

2019年4月24日《复仇者联盟4:终局之战》在中国内地上映,快消巨头可口可乐和漫威合作设计的《复仇者联盟4:终局之战》限定包装的零度可口可乐上市的消息不胫而走,引发了大量的网友围观和讨论。

2019年5月1日,日本新天皇德仁继位,正式生效了“令和”年号。世界快消品巨头可口可乐第一时间推出新包装,分发印有新时代年号“令和”的新产品。在短短的29分钟内,2000瓶印有新年号的限量可乐瓶就完成出厂。

根据女性Cute, Clever, Charming, Colorful, Creative , Cool六大典型特征,ABC设计了6套用于包装的图案。利用HP SmartStream Mosaic技术,调整图案的组合、大小、顺序及方向,为每个产品生成独一无二的包装。

ABC用包装展示个性化态度,引发消费者共鸣;赋予产品高颜值的包装,赢得更多消费者的喜爱,绝对个性化包装直接带动了ABC销量的提升。独特的包装在社交网络引发分享热潮,扩大了ABC的品牌影响力,提升了消费者对品牌的忠诚度。

Archie Rose ,是一家澳大利亚的独特定制的小型酿酒厂。不同于根据产品制定包装,这家公司从包装角度出发,联合知名文身艺术家Horisumi,以日本庆祝四季变换出发,使用HP Indigo为酒瓶标签注入文化内涵,依次设计发行秋、冬、春、夏四款限量版杜松子酒产品标签,为了让标签具有更强的视觉冲击,选用带有明显季节特征的色彩确保其艺术性。

另一主要特色是瓶身上有一个360度凹进标签,提供了最大的区域来展示Horisumi设计的卓越艺术品。酒厂根据设计好的标签调配出反映对应季节色彩的杜松子酒,Archie Rose杜松子酒从标签设计到酒品酿制都体现了品牌对产品的严谨态度和极致追求。

3000个带有编号的秋季瓶在发售4个月内销售一空,冬季瓶在3个半月内售出,春季瓶在短短两周内售完,最终版夏季瓶发售不到六小时就被抢完。

在快消品领域,借势营销的载体是商品,除了商品本身的功能,口味,香型,价格等因素外,商品包装和标签成为其主要的手段之一,而要实现商品包装的借势营销,数字印刷技术则是其核心驱动。

如今,互联网基础设施的完善,技术手段的透明化,在数字化时代,跟风已经OUT,差异才是王道,新一代年轻消费者追逐个性,彰显自我的时代已经到来。在新零售领域,品牌广告,门店装饰,商品的标签与包装,更换需求都愈发频繁,才能满足年轻人的心理需求,而这对印制工艺市场造成的直接影响便是,小批量订制需求日益迫切!