最近，印刷业巨头海德堡宣布，不参加2021年的德鲁巴（drupa）展会。此前，海德堡是德鲁巴稳定的长期合作伙伴。
作为印刷媒体业首屈一指的解决方案提供商，海德堡在全球单张纸印刷机市场上已占据四成以上的份额，其一举一动也反映出行业的发展状况。
如果说长期以来，线下展会都是广告、喷印、标识行业品牌推广的核心模式，那么在后疫情时代，这种方式正在悄然发生变化。
01个性化
在印刷媒体行业中，创新周期越来越短的趋势正在加速，这意味着与客户和市场沟通的方式也将更加碎片化、个性化。
再加上产品和服务的个性化解决方案的推广，满足客户特定需求变得更加普遍，营销策略和手段也在与时俱进。
没有一成不变的推广方式，从线下到线上，从图文到短视频，行业品牌需要不断适应。
02数字化
品牌推广要迅速、灵活且持续地向客户传递最新趋势，显然就不是固定期限的线下展会所能完成的了。以大数据为核心的数字化对接变得举足轻重。
海德堡就十分注重与客户的数字化沟通，以快速展示最新的产品和服务。据了解，海德堡将在新的虚拟贸易展概念上进行更多的投资，强化与客户之间的紧密联系。
近半年来，不管是有意布局，还是被迫上阵，直播和线上展会都是行业绕不开的话题。
03活动化
广告喷印行业相对特殊，面对面似乎少不了，所以线下的营销推广活动一向都比较普遍。
由于疫情的不可预见性，今年的展会大多推迟或取消，也给行业的互动交流活动带来了一些新的变化。
也许你已经注意到了，疫情之后，这些线下活动出现了很明显的小众化、本地化、企业化的特点，这既满足了线下见面交流的需求，又在一定程度上降低了大规模人员聚集可能带来的风险。
马云最近呼吁，企业要迅速进入数字经济时代，抓紧一切业务数字化，并坚定地认为，数字化是未来活下去的关键。
而对于广告喷印行业来讲，完全数字化并不现实，数字化也不可能是一劳永逸的行业生存模式。
但利用数字化的工具和手段，发展更加灵活、更加多样的品牌推广模式则是眼下要去积极探索和实践的。
关于行业品牌推广模式的发展变化，你怎么看？
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