需求提高 短版数字印刷进入新的发展轨道

数字包装印刷技术从面世到现在已经有10多年的时间了，但直到最近，它才在终端用户和技术供应商的推动下有了大踏步的前进。在当今的市场上，数字包装印刷不但没有受到国际金融危机的影响，而且还为用户带来了宝贵的赢利机会。随着技术的不断进步、喷墨印刷的兴起和用户要求的提高，短版数字印刷必将进入一个新的发展轨道。同时也预示着数字包装将在国际金融危机中异军突起，成为印刷企业赢利的秘密武器。

市场对短版标签需求旺盛

数字包装和标签能给品牌管理者、产品开发商和各路买家带来非常大的灵活性。品牌管理者希望能通过小批量生产来实现测试营销、区域营销和季节性销售，并希望能为潜在客户提供个性化的营销信息。数字技术的不断成熟意味着这些营销公司不必进行高成本、长时间的大批量生产。他们可以先生产出一些样品，测试一下市场的反应，然后再进行有针对性的营销。

专业买家、品牌所有者和合同包装商通常需要进行多次短版印刷，以便最大限度地降低库存。这对自有品牌来说是一个非常重要、同时也是成本效益最高的选择。

目前开始选择数字包装的市场主要有：特色食品，个人护理/健康美容，酒标，多个单品的补充标签，活动营销，季节性营销，水瓶标签(自有品牌项目)，一对一可变数据项目。

数字解决方案将越来越多

随着数字彩色印刷承印物的增加，标签和产品包装也迎来了更多的市场机会。那些用静电照相印刷机或喷墨印刷机生产出的产品，给标签和包装加工厂带来了切实的利益。

尽管在市场上刚刚兴起，但喷墨技术也找到了一系列适合自己的高质量承印物。依芙艾(EFI Jetrion)等设备商也开始着手为在其设备上使用的承印物制定标准。#p#副标题#e#

此外，数字印刷承印物也超越了标签这一种应用，进入了收缩套标、折叠纸盒和软包装等多个应用领域。惠普公司最新的Indigo ws 6000数字印刷机能对厚度在0.47毫米 ~ 17.7毫米之间的承印物进行加工，其中包括无支撑薄膜和在折叠纸盒中使用的硬纸板。

随着数字印刷机的功能变得越来越丰富，驱动数字印刷的工作系统也变得越来越多。最新的MIS插件就能根据用户事先给定的标准，将活件自动分配到传统制版系统或数字印刷机上。

数字包装正变得越来越经济

在今天的市场环境下，数字包装的经济效益是显而易见的。大容量、高质量的数字印刷机能通过缩短生产周期和减少浪费来提高品牌所有者生产供应链的成本效益。此外，标签加工商在巨大的市场压力下纷纷开始从产品经销商向服务转型，他们能为品牌所有者提供各种物美价廉的新包装测试解决方案、防伪工具、安全灵活性的包装、更快的转版速度、更少的浪费和更短的生产周期，还能通过即时生产来提高效率、减少浪费和降低库存。

独一无二的印刷产品不仅能为标签和包装加工厂带来无数的营销机会，而且还能为保证品牌和企业形象的一致性作出贡献。除了生产质量和便捷性以外，还可以考虑把酒店或参观地的名称和图片加到酒标上，或者为某些特定的场合(婚礼)或尊贵的客人定制酒标。

此外，将编码与标签结合起来还能够增加产品的安全性和可追踪性。举例来说，如果你在当地的一个市场上发现了一瓶贴有敦伦百货公司标签的名牌香水，那很快就可以判断出这个产品是假冒的。

据有关方面统计数据显示，全球包装行业的市场总值在2009年有望突破4500亿美元。但它对彩色数字印刷技术的应用还处于起步阶段，这将给技术、耗材和承印物的经销商以及印刷服务供应商带来宝贵的机会。新兴技术与市场需求的完美结合将会使数字彩色印刷成为印刷服务供应商和标签加工商不容忽视的增长机会。