多功能一体机市场在跌宕起伏中前行

2008年，中国多功能一体机经受住了市场的跌宕起伏，销量继续保持增长态势，但是增长的幅度较预期有所下降，并且季度同比增长呈下降趋势。主流厂商对一体机的研发、推广投入了更大的力度，更新换代的新品不断上市。厂商之间的竞争更加激烈，品牌分化的趋势明显。

回顾2008

回顾这一年的市场，多变是主要的旋律。多变的经济环境，使得市场在前进过程中充满悲喜；多变的市场价格导致购买者多持观望态度；多变的自然灾难，使本已恶劣的市场环境雪上加霜。

主流厂商根据市场状况采取多变的营销策略：在奥运宣传中各有特色，如三星的火炬传递，佳能以奥运为契机升级服务内容等；在雪灾和震灾中，各个厂商赈灾形式多样，捐款、捐物、直接去灾区进行服务、进行赈灾义演等，诸如佳能以灾区重建为平台，开展特惠维修和参与熊猫保护，并能持续跟进，在为灾区重建做出贡献的同时也使品牌的市场美誉度有了很大的提高。

多变的产品是厂商永葆市场活力的法宝，是一个品牌保持市场强劲竞争力的有效手段，三星、惠普和兄弟、佳能由于型号齐全、产品更新速度快，市场份额不断增加，相反松下、柯尼卡美能达、利盟等品牌由于型号较为单一，产品更新慢，市场份额不断降低，这也成为2008年市场品牌分化明显的一个原因。

展望2009

2009年，赛迪顾问预测市场销量将继续保持增长态势，但由于受经济危机的影响增长的幅度将会继续放缓。

从产品类别来看，喷墨一体机的市场份额将会提升，激光一体机的市场份额将会有所下降，主要是经济形式致使各企业压缩成本，喷墨一体机以其购买成本低，同时又能实现彩色多功能办公应用等优势便会凸显。

从产品的功能组合来看，明年仍将是三合一、四合一的天下，预计四合一的增速将会有所放缓，而具有打印/复印功能的二合一一体机的份额将呈下降趋势。市场和用户对一体机的需求逐渐成熟，功能简单的一体机将逐渐淡出市场。

从平行市场来看，金融、证券、保险类行业市场份额将会下滑，但是受国家扩大内需政策的拉动，交通、政府、卫生等一些行业市场份额将会增加，增长速度将会提升。另外，家庭行业的需求也不可忽视，家庭用户已成为中国多功能一体机市场的一支不可忽视的生力军。

从品牌竞争来看，明年主要还是惠普、三星、兄弟、佳能、爱普生几大厂商之间的竞争，而松下、柯美、利盟的市场竞争能力将持续下滑。在当前金融危机的形势下正是优胜劣汰重塑市场格局的关键时刻，因此各个厂商须做足内功，从产品质量出发，注重研发能力的提升，以树立自己的品牌形象，增强自身的竞争能力。

总之，在严峻的经济形势下，2009年多功能一体机市场面临的压力很大，竞争将更加激烈。如果说过去的2008年是中国多功能一体机市场历经磨难的一年，那么即将到来的2009年就是要利用2008练就的本领和经验应对复杂环境的一年。回望2008，成长与压力同在；展望2009，挑战与机遇并存。走过2008年跌宕起伏的中国多功能一体机市场，一定能够经受住来自各方面的冲击，在2009年取得更大辉煌！