中国传统印刷挂历要淡出市场了吗？

    挂历等印刷品即将推出市场？

    在中国人多年的记忆中，每逢元旦前夕都将泛起一股“挂历潮”。在此期间，形形色色的中国传统型挂历，一直扮演着商家角逐市场、亲朋之间馈赠的显要角色。一年一度的挂历经济，也因此赢取了年末礼品市场的一席之地。

    然而，多年来走俏中国市场的广告挂历、艺术挂历和老黄历等“老三件”，在二00九年元旦来临的前奏中，却市场反应冷淡。记者连日来走马挂历市场，发现传统“老三件”挂历市场如今风光不再，市道冷清。

    曾几何时，广东阳江市区每年都将形成几个大的传统挂历批发市场，在往年的生意道上，这类市场尽管红火程度有别，但鲜见今日之低微。

    记者今天从这类市场上了解到，七成以上挂历商家的营销量较去年下跌五成以上，而价格也均见不同程度的下滑。与此同时，往年街头挂历买卖交易的热闹景观也不复重现。

    众所周知，挂历走进家居的最大功能，除了装饰就是“看日子”，最易“过期作废”。元旦前夕，传统挂历商家仍然维持着这样的经营局面，其市场处境可想而知。传统挂历遭此冷遇，其因何在？ 

    记者从一些路人口中了解到，距元旦仅剩三天，但已经购买了挂历的人却寥寥无几。占七成以上的采访对象称，如今买不买挂历已无关要紧，包括往年在民间市场占有很大销售空间的一些传统“老黄历”也难免受冷，理由是“已无新意”，看与不看一个样，什么“宜”“忌”之类的表述，看多了反而觉得有些无聊滑稽。

    一位路人坦言，以前买挂历是为了“看日子”和装饰房间，但现在这两项功能早已有了更好的替代品，如手机里面都有万年历，一动拇指就能查到具体日期，且携带使用方便。而作为装饰品，传统型的挂历在市民已经精心装饰过的房间里，已很难找到自己适合的位置。

    近年来，许多单位和企业都会印制大量的挂历送给职工和客户，用于宣传企业形象，而目前这种现象已大为减少。有单位工作人员直言，往年送到办公室的一些广告型挂历，大多是弃置一边，根本不挂甚至不看。原因是既不好看，又损坏墙面。

    当地一位印刷厂商在接受采访时说，去年他还接到过十多家企事业单位客户的订单，但今年到位的只有四家。更为一反常态的是，从今年十一月份以来，该厂就再也没接到过中间商的加印业务，原因是批发市场不景气，其他印刷业同行遇到的情况也大同小异。

    对此，业内人士分析称，造成传统挂历遇冷的主要原因，是缺乏个性和创新。款式设计的死板和选取画面的老套，乃今日商家兵败的硬伤。一些传统商家可能还没有清醒地意识到，风靡于上世纪九十年代的诸如香车美女、明星宠物、山水欣赏等版本类别，与现代人的观念意识、与现阶段家居装饰的品味格局早已不相适应，假如还不及时加以创新，这类传统的挂历逐步淡出市场就在情理之中了。