编者：中喷网 墨宸
第二十二届深圳文博会上，印刷文创产品成为热门品类。从金属徽章到瓷画贴片，从分层达20层的UV浮雕到裸眼3D光栅，这些曾被视为旅游纪念品的小物件，正释放出惊人的市场能量。数字印刷技术日益成为连接文化创意与实体产品的关键纽带，广东、浙江两大印刷产业集群正借力IP文创风口，推动传统产业迭代升级。
本届文博会首设国际数字印刷技术暨IP授权文创产业链展区，以“数字赋能·文创新生”为主题，整合数字印前软件、智能设备到文创设计、生产制造、营销的全链条，同期举办首届印刷文创产业链主题研讨会，构建起“印刷—文创—IP”全产业链生态圈。
广东深圳、东莞等地印企正从生产制造转向“文化创造+精准制造”融合模式。裕同科技依托合规版权授权，将动漫书刊人物形象转化为卡牌、冰箱贴等文创产品，收获显著溢价。裕同旗下云创文化总经理王少平表示，潮玩与文创为印刷行业带来新增长点。雅昌（深圳）从传统印刷转型为故宫等顶级文博机构及十余万艺术家提供艺术文创服务。智达立体印刷以德国高精度设备打造裸眼3D光栅，艺速图文主推文创卡片，均印证了数字印刷与文创设计的融合趋势。
东莞方面，金博奕聚焦潮玩包装，永发印务将包装设计与潮玩IP结合，东莞人大专题调研包装印刷与潮玩产业融合，推动本土印企对接潮玩企业。深圳印协秘书长张永东指出，印刷是文化落地的实体载体，“印刷+文创”“印刷+设计”已成行业突围赛道。
文博会冰箱贴展台前，深圳创新微越展出百余款文博国潮产品，数天达成多家景区合作意向。负责人介绍，特色冰箱贴销量已突破20万个，覆盖超100个城市，年销售额达2亿元。企业2013年引进UV打印设备后，产品色彩层次和质感大幅提升，为故宫定制的“凤冠”冰箱贴上市两年累计销售额达几千万元。湖南依克文创的画瓷窑彩冰箱贴则通过20层UV堆叠打印，呈现浮雕立体效果。
浙江龙港“中国印刷城”以数字技术深耕IP文创衍生品。龙港拥有印刷企业900家，市场主体超4.7万家，从业人员约15万人。2025年印刷全产业链产值突破500亿元，文创企业超千家，产值约42亿元。本届文博会龙港9家文创企业抱团参展，达成意向合作近千家，总额9000万元。龙港市委常委夏天舒介绍，重点提升科技含量，并与中国美院合作设计研究所，同时拓宽后端销售渠道，已引进Hitcard等头部企业，本土羽多益智、新振印刷、华旭实业等向卡牌、儿童绘本延伸，目前产值超亿元的文创企业超25家。
次玩星社将传统印刷的表面处理工艺应用于“罗小黑”等热门IP潮玩产品，提升艺术价值。华旭实业2021年跨界原创绘本，成立“千遇绘本”，推出原创绘本超200种。龙港已建成省级印刷特色小镇及印艺小镇客厅，280亩潮玩文创产业园启动建设，并出台“爱潮玩来龙港”三年行动计划，目标从印刷城向文创城、潮玩城转型。
随着个性化定制趋势增强，深圳永经堂的儿童立体书兼具出版物与文创属性。副总经理任德成认为，消费转型升级期，个性化需求将持续增长。数字印刷柔性生产突破起印量限制，实现按需定制。深圳印协建议传统印企尽早投入数字技术，拥抱小批量定制化生产。
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