2012年5月中国喷墨打印机市场分析报告

2012年5月，中国喷墨打印机市场上，爱普生领跑品牌关注排行榜，关注比例达到44.9%。佳能位居第二位，关注比例比上月上升了1.5个百分点。中国互联网消费调研中心ZDC通过对2012年5月中国喷墨打印机市场用户关注数据的分析，推出2012年5月中国喷墨打印机市场分析报告。

报告摘要：

?爱普生成为最受市场关注的喷墨打印机品牌；佳能关注比例上升1.5%。

?产品排行榜上，爱普生 R230最受市场关注，佳能 iP1180和爱普生 L101分列第二、三位。

?分体式墨盒类型的产品关注比例上升。

?家用类型的产品关注比例下降4.2个百分点；商用打印机的关注比例升高。

?500元及以下的产品占据超过三成的市场关注份额。

一、品牌格局分析

爱普生领跑品牌关注榜

ZDC统计数据显示，2012年5月中国喷墨打印机市场上，爱普生以44.9%的关注比例领跑品牌关注排行榜，成为最受市场关注的喷墨打印机品牌。佳能的关注比例为35.0%，位居榜单第二。排在第三名的是惠普，关注比例为19.8%。

(图) 2012年5月中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

佳能关注比例上升1.5%

本期喷墨打印机品牌排行榜中，爱普生依然位列第一，但关注比例与上月相比下跌了1.4%，为44.9%。佳能在5月24日召开了腾彩PIXMA喷墨打印机春季新品发布会，此举为自己旗下的产品增加了不少的市场关注度，本月它的品牌关注比例上升了1.5%，达到35.0%。惠普关注比例比上月微跌0.2%，依旧位居第三。

(表) 2012年4-5月中国喷墨打印机市场品牌关注比例对比

#p#副标题#e#

产品关注：爱普生5款产品进前十

二、产品关注排名分析

(一) 市售产品数量对比

爱普生市售产品数量达24款

ZDC统计数据显示，2012年5月，中国喷墨打印机市场上，拥有市售产品数量最多的品牌是爱普生，达24款，这也是爱普生能够长期占据品牌关注榜榜首的一个重要原因。佳能和惠普分别拥有14款和15款产品。而国产品牌联想在市面上的喷墨打印机产品仅有1款，市售产品数量较少。

(图) 2012年5月中国喷墨打印机市场主流品牌市售产品数量对比

(二) 产品关注排名

爱普生 R230最受关注

2012年5月，中国喷墨打印机市场产品关注排行榜上，爱普生 R230以10.2%的关注比例成为最受市场关注的喷墨打印机。佳能 iP1180排名第二，市场关注比例为8.7%。排在榜单第三位的是爱普生 L101，关注比例为5.4%。上月排名第三的HP 1000本月关注比例下降了2.6个百分点，排名也下滑至第七位。

爱普生5款产品入前十

从上榜产品的品牌分布来看，爱普生有5款产品进入前十，成为上榜产品数量最多的品牌。而佳能本期共有4款产品上榜，比上月增加了一款，继续对惠普施加压力。剩下的一款产品来自于惠普，为HP 1000。

(图) 2012年5月中国喷墨打印机市场产品关注排名

(表) 2012年5月中国喷墨打印机最受关注的十款产品及参数

#p#副标题#e#

参数特征：商用打印机关注比例上升

三、产品参数特征分析

(一) 产品墨盒类型分析

分体式墨盒关注比例上升

ZDC统计数据显示，2012年5月中国喷墨打印机市场上，使用分体式墨盒的产品关注比例上升了2.0个百分点，达到65.2%，继续占据市场主流地位。一体式墨盒的产品关注比例则略有下降，为34.8%。

(图) 2012年4-5月中国喷墨打印机市场不同墨盒类型产品关注比例对比

(二) 产品类型分析

商用打印机关注比例上升

2012年5月，在不同类型的喷墨打印机产品中，照片打印机的关注比例最高，为53.7%，占据了一半以上的市场关注份额。受本月新推出的几款家用激光打印机的影响，本期家用喷墨打印机的关注比例下降了4.2个百分点，为38.1%。定位为商用打印机的产品关注比例上涨了2.2%，达到28.5%。

(图) 2012年4-5月中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例分布对比

(三) 产品价格段分析

价格段关注呈两极化

2012年5月，中国喷墨打印机市场上，不同价格段的产品关注比例分布呈现两极化趋势。500元及以下的产品占据了33.8%的市场关注份额，这个价格段的产品主要为家用类型。而商用类型和照片类型的产品基本都在1500元以上的价位中，其中1501-2000元价格段的关注比例为29.1%，2000元以上价格段的关注比例为21.9%。处于1001-1500元之间的产品定位则稍显尴尬，关注比例仅为3.3%。

(图) 2012年5月中国喷墨打印机市场不同价格段产品关注比例分布#p#副标题#e#

案例分析：惠普走势渐平稳

四、案例分析

(一) 惠普关注比例走势分析

惠普走势逐渐平稳

2012年3月，惠普宣布合并以PC为主的个人系统部门和打印部门。时间已经过去两个多月了，那惠普的这一决策对旗下的产品产生了何种影响？

ZDC统计数据显示，2012年1-3月中国喷墨打印机市场中，惠普品牌关注比例走势一路下跌，最低曾跌至17.4%。但从3月开始，惠普走势整体呈上升状态，4月关注比例迅速回升至20.0%，5月虽然微跌0.2%，但19.8%的关注比例还是预示着惠普未来的走势将逐渐趋于平稳。

(图) 2012年1-5月中国喷墨打印机市场惠普品牌关注比例走势

(二) 惠普产品类型分析

家用打印机和商务打印机受关注

从产品类型的分布上看，惠普喷墨打印机中的家用类型产品最受市场关注，关注比例达到了60.2%，商用打印机次之，关注比例为33.5%，而照片打印机所占的关注比例相对较小，只有6.3%。

(图) 2012年5月中国喷墨打印机市场惠普不同类型产品关注比例分布

(三) 惠普产品结构分析

500元以下的机型数量最多

ZDC统计数据显示，2012年5月中国喷墨打印机市场上，惠普共有15款在售产品。其中500元以下的机型数量最多，达到5款，501-1000和1001-2000元价格段的产品数量均为4款，而2000元以上的产品数量相对较少，仅有2款。

低价位产品受宠

从用户关注情况来看，500元以下价格段的产品关注比例最高，达到49.5%，占据了惠普近一半的市场关注份额，其中惠普旗下关注度最高的产品HP 1000就在此价格段中，产品价格仅为190元。高价位的产品则相对受冷落，2000元以上价格段的产品关注比例仅有13.7%。可见，惠普把产品线发展的重点放在了中低端价位的机型上。

(图) 2012年5月中国喷墨打印机市场惠普产品结构分析