如何布局数码影像的未来？-------------兼谈我的打印创业实践

影印子

谢谢斑竹置顶！我会继续写。大家在看球期间，没事和我探讨探讨。

影印子

             二，把握行业本质，赌行业未来的发展方向

    我们聊天或行文使用频率比较高的一句是：这个世界唯一不变的是变。我们如何应对市场的风云变化？预测行业未来发展的轨迹？郎咸平教授提出一个新名词-------行业本质。这个理论得到了许多管理专业人士的认可。他认为在相当长的一段时间内，一个行业无论如何发展变化，有一个东西是相对不变的（注意不是绝对），那就是行业本质。行业本质就是一个行业存在的核心价值。

    属于民用影像消费的彩扩行业，它的行业本质是什么呢？我个人认为是：记录，分享人生的幸福时刻。记得在胶片时代，几乎是民用影像代名词的柯达，几乎就是围绕这个主题在做广告，看来他们是非常清楚大众买胶卷主要是在拍什么。同时，这也是大众拿起相机拍摄的动机和深层次需求。无论是数码还是传统胶片，这个需求是不会改变的。不同的只是影像的获取方式和技术手段罢了。

    传统影像，由于拍完看不到影像，所以影像“显影”出来，是第一位需要考虑的。设想一下，在胶片时代，如果一次成像的宝丽来，成本和保存期比胶卷都有优势的话，也许就不可能有冲印这个词的诞生了。反过来说，当年那个仅次于中国邮政网络的庞大冲印体系，就是为了帮助胶卷生产商解决最后一公里的影像服务而存在的。各个冲印加盟店和彩扩店，本质上是在给胶卷厂家做配套服务。胶卷在民用市场快没有了，它的业务量自然就下来了，皮之不存，哪还有毛哦。

    数码影像，由于拍完马上能看到影像，保存也很方便，同时由于介质的差别，纸媒照片基本上观看质量是不如显示器的，冲印或打印成纸媒介只是一个消费习惯的惯性所致，随着时间的推移，影像被冲印出来只是一个伪命题，需要吗，不需要吗。起码大众消费者，在影像显示多元化的今天，冲印或打印成纸媒介，不是第一位需要考虑的。

   如何适应消费习惯的改变，引诱消费者将数以亿计的照片从存储器中拿出来，促成新的需求，成为彩扩行业能否起死回生的关键。 其他什么新设备呀，新模式呀，渠道呀，服务方式呀，统统是第二步才需要考虑的。
                          
   在彩扩行业找不到行之有效的方法，许多人把眼光放到了数码印刷领域，试图通过数码印刷技术，来重振民用消费影像市场。这是一个很有趣的领域，它的一些特性和优势与彩扩非常相似：都是以纸张作为载体，都可以只印一张，印相同尺寸的第一张的物理成本和印最后一张的成本一样，在同一批印制的过程中，都可以实现内容的变化，专业词就叫可变数据印。在这个基础上，数码印刷还有更多的优势，成本比冲印低得多，（如果以施乐爱将3的抄表价加纸张费用）一张A3+幅面印刷的物理成本是0.65元。同时能实现自动精确对位的双面印，多样的装订形式. 凭借这些优势，同时伴随着输出设备数字化程度的不断提高，数码印刷以其越来越高的输出速度、越来越接近银盐效果的输出品质、多介质输出的能力以及印刷企业更加丰富多样的印后装订方式，为影像输出市场带来了新的活力，也给影像输出行业带来了新的希望，受到了越来越多的影像人的专注。以柯达和HP为代表的一帮人，准备以数码印刷的优势，高举个性化的大旗，重新回到民用影像消费市场。它们寄予厚望的主打产品，就是照片书！它们认为，大众不怎么冲印照片了，或许会把照片编辑和设计后，做成相册或照片书。

    我个人并不看好照片书能成为数码印刷来挽救彩扩行业的灵丹妙药，与纸媒介单张照片相比，只是锦上添花，大众消费者没有这个必要需求（不像底片，非要冲印出照片才能观看），指望大众都成为追求个性的潮人，是不现实的。同时照片书的编辑与设计，还存在许多商业模式上的瓶颈。更重要的是，以苹果公司的IPAD平板电脑为代表的新一代个人移动终端设备，将彻底颠覆80后，90后，00后的影像消费需求方式！

[ 本帖最后由 影印子 于 2010-6-30 12:26 编辑 ]

影印子

       iPad是一款集成了多种电子设备特性的多媒体移动设备，它集合了笔记本电脑、电子书、有线设备、手机、电子相框等功能（详细介绍，请参看：具体显像方式和详细功能可见官方介绍。http://www.apple.com.cn/ipad/features/photos.html

       IPAD锐利震撼的屏幕，外加独特的软件功能，iPad可以让你以非凡的方式体验图片。轻轻触碰，Photo图集里图片便可一一呈现，用手指可对图片进行缩小放大或幻灯片观看等操作。iPad在和底座连接或充电时，还可以当作一个数字相框来使用。载入图片的方式也非常多样，iPad可以和电脑同步下载，也可下载邮件上的图片，或者和相机连接直接下载图片。IPAD让照片从此有了新看法。

    随着ipad的推出，美国科普杂志（Popular Science）、运动画刊(Sport |||ustrated)和在线杂志（Wired）都在ipad的平台推出ipad版杂志，不管你如何上下颠倒ipad都可以看到一页页的杂志内容，不论你如何左右对调ipad也能显示两页并排跨页的内容，手指在触摸屏上从右上角向左划过，就像你翻动杂志到下一页，手指划过的位置不同，书页翻动的过程不同，就像你真正翻书一样，翻到一半还会看到这一页背面的影像，光这翻动杂志页面的细节，就让读者充满了对纸张的触感和想像。

    科普杂志特别为ipad的多媒体功能设计了一套编辑工具Mag+，让杂志每一页拥有多层的载体（Multi-layer），每一层可以乘载不同的文字、影像、动画或图片， ipad确实表现了多媒体又多层次的内容。看过ipad版科普杂志的演习，好象提醒了我们传统纸媒杂志和照片真的是“离线媒体”。

     “印刷是离线媒体(Offline Media)”，这句话是媒体趋势专家Joe Web 博士在2008年发表的一本书{印刷面对的未来}（Print Faces the Future）中提到的说法。Web博士想要强调的印刷产业要面对的未来竞争对手都是在线的媒体（Online Media）。

     从彩扩业的行业本质来看，IPAD为代表的平板电脑，完全符合这个行业本质，它的多功能性集成，更是深得年轻消费者的青睐。同时“离线”无法与“在线”赛跑，每一个在线的设备，背后都有整个互联网的支持。谁优谁劣一目了然。日本媒体甚至说IPAD的出现是21世纪的“黑船事件”（请用百度搜索这个名词，加深理解），它将迫使日本210亿美元的出版印刷市场重新洗牌和拟定价格机制。

    IPAD的出现，从侧面进一步印证了，纸媒影像在未来的民用消费影像市场的前景堪忧。

[ 本帖最后由 影印子 于 2010-6-30 12:47 编辑 ]

chenleiyx

还有吗？期待中

lynvon

的确，水往下流，人也总是趋于变懒——如果手机和电脑上能看，为什么还要花钱花时间跑路把相片洗出来呢？线上出版也将极大蚕食传统出版业的市场，人们获取信息的方式多种多样，问下你自己多久没有买本地的晚报日报了？

可是任何电子出版物都有一个缺点——需要电力支持。科技的发展似乎总是在建造一个个根基不牢的空中楼阁，过多依赖能源而存在。如果我们所有的文字和图像都存在电子设备中，一旦停电了，怎么办呢？这是一些额外的闲话了。

出版业其实不论线上线下，都围绕着“内容”展开——致力于内容的——“呈现”，线上出版让内容更容易呈现和交流，绕开了传统出版商——人们既然可以通过空间和博客传播自己的观点同时获取信息，为什么还要纸媒体的参与呢？纸媒体的未来就是今天的广播，只能在有限的范围内保留（听广播最多的恐怕就是出租车司机了吧），甚至电视都感到了危机——央视不是开播了网络电视吗？

一旦谷歌和百度整合了内容的呈现、交流和制造环节，出版业就没有别人什么事了，我们唯一值得庆幸的是，这个过程会比较漫长。但是传统出版业的前景是越走越黑，惠普的indigo会变成高级票证印刷机。可变数据印刷看起来非常诱人，但它的未来就是今天的激光冲印，因为内容的呈现方式很可能会改变，电子化网络化的进程也可能超出我们的预期，直到有一天，路边的广告牌是电子墨水，周围二米内没有人图像是静止的，走过来一个老人可能呈现降血压广告，一个小学生会呈现玩具广告。。。。所有广告牌无线联网，在线更换内容。。。而在我们发现这一趋势的时候，大的广告商已经买个这个城市所有的电线杆（广告位）了，普通人如何加入这条食物链呢？

lynvon

这真的很危险，这个世界那么多的人口而且一直在增加，可是人类文明电子化进程却急剧的减少工作岗位——因为很多产业会被淘汰出局，可是人怎么办呢？这是ZF应当考虑的事情。

其实，不论纸质还是电子媒体，只是内容承载的方介质不同而已，不管以什么样的方式存在，内容要呈现出来，信息要得到有效的传达，就依然需要设计师的参与，只不过，设计师要从纸媒时代的平面设计，转到电子时代的多媒体设计——让画面动起来、配上声音和特效等等。

社会越进步，交流就变得越直接和有效——当产品从工厂的销售部直接通过物流这一个环节送到消费者家中的时候，想想看，我们除了做生产商就是消费者，世界会变成什么样子？
普通人不可能介入生产环节和物流环节（除非给人家打工），要想做老板，赶紧到农村买块地吧。

sstw2009

中场休息~~~严重关注楼主的分析~~
狂顶

lynvon

要预测一个行业的前景，就要看这到这个行业相对不变的本质（不知道这句话记得对不对）。最本质的东西是——最终买单的消费者。出版业最终买单的是读者，如果读者可以从网上得到一样的内容，他就不大可能再买一本纸书收藏——这个世界不光有一次性筷子，看过就扔的内容不胜枚举。音像出版业就是一个很好的生动的例子，使用数量最多的恐怕不是音乐CD和电影DVD，而是用来在存储数据的光盘，音乐和电影都在硬盘里（网上的内容也是存在服务器的硬盘里）。

科技会改变人的消费习惯，行业的前景也随之改变。日本人说IPAD的出现无异于21世纪的“黑船事件”，最大的危协不是IPAD产品本身（IPAD 并不完美，触摸屏非常适合呈现内容，但非常不适合输入内容），而是它会改变人们的消费习惯，一旦人们习惯于消费无形的内容，那么那些有实体媒介承载的内容的生产商就会前途渺茫。于是，人还是有那么多人，市场看起来还是有那么大，其实，“市场已经变心了”，它投入了新媒体的怀抱。

AMAN

直到有一天，路边的广告牌是电子墨水，周围二米内没有人图像是静止的，走过来一个老人可能呈现降血压广告，一个小学生会呈现玩具广告。。。。所有广告牌无线联网，在线更换内容。。。而在我们发现这一趋势的时候，大的广告商已经买个这个城市所有的电线杆（广告位）了，普通人如何加入这条食物链呢？

前年研究过关于广告的属性，现在很多广告并非有效，但是又无法改变现状。想要广告深入到观众路人的生活，其实不是没有办法的，也不一定要什么高科技，随便找个人问问，他5分钟前路过的地方能留意过几个广告？这些路边广告是花了钱的，但是功效如何，谁知道？

不过在楼主的帖子里，我们还是先关注楼主的报告，然后才发表意见或者讨论。

影印子

原帖由 lynvon 于 2010-6-30 21:09 发表
这真的很危险，这个世界那么多的人口而且一直在增加，可是人类文明电子化进程却急剧的减少工作岗位——因为很多产业会被淘汰出局，可是人怎么办呢？这是ZF应当考虑的事情。

其实，不论纸质还是电子媒体，只是 ...

这位同学比我考虑的未来，更远些。看来我的标题要改改了。

说的不错！ 一个新生事物的出现，有的是直接代替了旧事物，有的是逼着旧事物改变方式，或缩小范围。有的是，新事物出现，直接让旧事物从新事物的参照系中发现了自身的真正价值！比如，摄影术的发明，直接让绘画从写实转变为写意，让绘画更加清楚了自身的本质-------心灵的观照！
         从商业角度讲，这个过程，消费者的选择和习惯的改变是主要的。但是行业利益与消费者的利益一致的话，会加速这个过程的到来。数码摄影代替传统摄影，只短短的几年时间。就像BB机一样，说没有就没有了。现在只有大幅面的玩家，还在坚持着，毕竟这个圈子太小了，很少有生意人看中他们。
    IPAD 对传统出版纸媒和冲印照片业之所以可怕，是因为作家、漫画家，商业摄影师、动画等影像和文字的创造者，将自己的作品上传到苹果的网络平台上，分到的钱比在传统渠道分到的版税要多的多。在不久的将来，经济利益的驱动下，这些内容提供商就会纷纷背叛传统渠道，导致传统媒体无米下锅，萎缩是必然的趋势！
      我知道许多80后，90后纷纷给苹果开发小软件和小游戏，消费者下载付费，现在许多人收益不错，未来许多人说不定瞄准了易用影像小软件和影像小游戏。让影像创造出新的无穷的用法和玩法，这个时候，冲印成纸媒，就真的是小众圈子了。