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“数码打印与数吗冲印“的市场分析</P>
0 u4 ]5 A2 y/ u) {& |" ^<> “我们认识到人们对传统产品的需求在逐渐减少，特别是在发达市场，因此我们正在采取行动……，考虑到这个现实，我们正加速应对来自数码市场的需求。”这段来自美国柯达公司CEM邓凯达的感慨，标志着柯达公司战略前所未有的巨大调整，全力向数码影响转型。
' k1 W+ W* T4 ~8 V' {, s; q 提到数码影像，首先应提到的就是数码相机.在过去的2003年,是中国数码影像发展令人惊喜的一年,其中数码相机市场规模效应突破110万台,远超过2003年初中国研究机构的预测,而在2004年更有望再翻一番达到250万台.在数码相机不断升温的同时,传统相机的数量急速下降,柯达公司已于2003年底宣布在部分国家停售传统相机。（见附表）</P>
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由此我们意识到，数码相机产品应用的特性已经产显出极强的市场关联效应，其输出的平台---数码彩扩，蕴含着无限商机。我们知道在传统彩扩时代，彩扩机是大批量生产相片的唯一输出设备，但对于数码彩扩，数码冲印和数码打印共同丰富着这个美丽的行业。
' r7 k* M& x: @! G6 x: S4 d应该说，最早的数码影像输出解决方案是“数码打印”，独领风骚的自然是打印机厂商及IT厂商，但那个阶段，由于极其昂贵的价格，被称为“贵族消费”，因为不但需要专门的打印机，还要添置彩色墨盒，照片打印纸等价格不菲的耗材，因此，从90年代中期，数码冲印得以迅速发展，并占据了主要市场。近几年在众多数码打印厂商的共同努力下，打印质量迅速提高，部分产品足以与百万身价的激光输出产品相媲美，而成本大幅降低，仅相当于其70%，甚至更低。这种进步就像一首老歌所唱的“不是我不明白，而是世界变得太快。“
7 t6 i0 s$ i' q* b, n$ B5 h& q' v 因此，数码打印与数码冲印的竞争也日趋激烈，去年，搜狐，网易，21CN等网站就“相片是打印还是冲印”的消费心理偏好展开一次网络调查，通过几个网站的调查结果显示，认同冲印相片的用户占44%，而认同打印相片的用户竟占56%！在数码相片走进千家万户的不长时间内，消费者对“打印相片”接受速度之快确实令人惊讶。但在很多地区的彩扩行业有一种情况也让我们惊讶，不少彩扩界人士一听说是“打印相片”，一概予以否定。这种情况在相片质量飞速提高，成本大幅下调，特别是消费者普遍都已认可下，否认“不同层次的不同需求”，放弃宝贵的市场进入机会的做法，确实令人遗憾和费解。
* K8 o) W: h; W. F8 ^在美国，有80%的人愿意购买数码相机，用数码打印的方式输出。在日本，打印相片的市场已经超过数码冲印。5 @- @5 L9 D) g+ I4 d' {
不久前，柯达高级副总裁兼数码影像部总裁史兆威在北京中华世纪坛发布了柯达新一代EASYSHARE数码相机系统，这次强调的则是数码打印：EasyShare系统既支持家庭打印、网上打印及发送电子邮件，还具有强大的编辑功能。EasyShare系统可兼容多种打印机型号，“我们提供的‘One Touch To Better Pictures’功能，可以让您的普通打印机升级到柯达照片打印机，没有任何疼痛，但效果是显著的。”史兆威风趣地说道。此举无疑正如一位到场的嘉宾分析：“柯达脚踩两只船，想冲印、打印通吃”。这也可能是数码打印对数码冲印巨大冲击的一种应对。
+ b5 l3 i. F4 c 众所周知，柯达没有自己的数码彩扩设备，用的大都是“诺日士”品牌，2004年7月8日，在苏州摄影行业协会上我们了解到，诺日士每个月都有大约100位工程师转向研究数码打印，并与爱普生合作在今年年初，推出一款最新数码影像系统“dDp-411”,采用的就是喷墨打印方式，用的爱普生的喷头和墨水，价格四十多万，居然也卖的不错。1 Y e: ]1 S& |- }' t- ?1 `
开会期间，上海多丽的技术人员也认为“照此发展，2年左右，数码打印将取代数码冲印的市场。”
7 h& F) _4 P1 i) ]1 } 其次，“乐凯”早在2002年就与爱普生合作，推出“数码快乐印”，输出系统就是爱普生的喷墨打印机。% Z2 Q" i0 s& _6 u6 E, M0 z2 u7 [
我不认为，数码打印与数码冲印的竞争是“生死抉择”，经济学强调“市场的细分”，在数码彩扩行业也是如此，不同层次不同审美观的消费者必然有不同的需求，有的喜欢数码冲印，也有的就是喜欢数码打印，市场的多样化决定了选择的多样化。我坚信，数码打印将更广更深地进入彩扩市场，我们为之努力的是追求彩扩市场的合理与平衡，而努力追求的结果就是“质量的不断提升，价格的不断优惠”，其中受益最多的就是彩扩人士和消费者。认识并抓住这一点，也就抓住了一次市场机会。1 u& N4 F! x# ~7 x! T
（2004年5月份我国共进口喷墨打印机45.0016万台，比上月增长了39.8%，进口金额为2153.0511万美元。截止到5月份，我国2004年累计进口喷墨打印机202.8535万台，累计进口金额为9903.4488万美元。
1 _$ E1 j5 B4 w9 _& R# ]4 l" m, |8 g图1：喷墨打印机2002-2004年进口图 , n5 M4 T5 ^) t: ^0 [/ w
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表1：2002年——2004年喷墨打印机进口月累计情况 单位：万台' H2 B5 p( ?6 x
1月累计 2月累计 3月累计 4月累计 5月累计 6月累计 7月累计 8月累计 9月累计 10月累计 11月累计 12月累计 8 d1 g) ?9 Z' ~1 [2 P
2002 29.5358 49.4491 69.2455 99.5693 118.8527 153.2612 206.6524 251.7881 286.3825 311.1501 344.9016 372.2918
, C$ [& C5 s2 q2 t" M& u2003 33.9656 58.2926 88.8846 113.8266 140.9781 176.4726 213.767 252.5185 325.4328 356.0279 387.7484 427.8699 4 J# C! D/ F, Q8 V
2004 21.0249 66.4717 125.6 |
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发表于 2004-7-31 02:16:00
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